October 22, 2026

Жаров назвал три тренда российского медиарынка на 2027 год

Александр Жаров назвал три тренда медиарынка на 2027 год: рост цифры, долю нерекламных доходов и консолидацию. Рекламная выручка Rutube выросла более чем вдвое.

2 min read

Глава «Газпром-Медиа Холдинга» назвал тренды на медиарынке в 2027 годуrocheartist / pixabay

Рекламная выручка Rutube за год выросла более чем вдвое — это главный драйвер рекламных доходов «Газпром-Медиа Холдинга». Данные привел гендиректор холдинга Александр Жаров на конференции «Медиабизнес», выступая на сессии «От хайпа к окупаемости: прагматичные стратегии лидеров медиаиндустрии». Он же перечислил три ключевых тренда российского медиарынка на 2027 год.

Какие тренды ждут рынок в 2027 году?

Первый тренд — рост цифровых сегментов. Цифровые форматы растут быстрее рынка в целом, и в 2027 году эта тенденция сохранится. Выигрывают, по словам Жарова, те компании, у которых есть три ресурса: охват аудитории, технологии и контент.

Второй тренд — увеличение доли нерекламных доходов. Такая структура делает выручку устойчивее и позволяет компании планировать финансовые показатели на долгий горизонт.

Третий тренд — консолидация вокруг крупнейших держателей инвентаря (доступных рекламных слотов для размещения). Когда рынок растет умеренно, масштаб становится обязательным условием для инвестиций в контент и технологии. Мелкие игроки, по прогнозу главы холдинга, либо станут партнерами крупных, либо уйдут с рынка.

Вывод из трех трендов простой: рынок будет расти за счет цифры и крупных игроков.

Что ИИ меняет в отрасли?

Жаров отдельно упомянул искусственный интеллект. Технология позволяет оптимизировать внутренние процессы медиакомпаний: снижать издержки, ускорять производство, автоматизировать рутину. Но чуда ждать не стоит — по оценке топ-менеджера, ИИ не даст кратного роста бизнесу.

Иными словами, искусственный интеллект — инструмент эффективности, а не источник взрывного роста выручки.

Как рынок будет расти?

В целом Жаров ожидает сохранения положительной динамики на медиарынке в 2027 году. Конкретные темпы роста, подчеркнул он, будут зависеть от трех факторов:

макроэкономической ситуации в стране;
потребительского спроса;
маркетинговой активности рекламодателей.

Прогноз носит качественный характер: направление понятно, скорость — зависит от внешних условий.

Как устроена выручка «Газпром-Медиа»?

Жаров раскрыл структуру рекламной выручки холдинга. Цифровая реклама дает 10% от общего объема. Спонсорство приносит порядка 19%. Далее следуют сборы от кинопроката и другие источники дохода.

Главный драйвер рекламных доходов — видеоплатформа Rutube. Рост более чем вдвое обеспечили два фактора: расширение аудитории и запуск новых форматов монетизации.

Позитивную динамику показал и телеканал «Матч ТВ»: в первом полугодии 2026 года он прибавил 21% к аналогичному периоду 2025 года.

Цифры холдинга подтверждают прогноз: растет именно цифра и те активы, которые расширяют аудиторию и форматы.

Source: Sostav

More from Сергей Мельник

Сергей Мельник

179 articles

« Previous article Next article »