Apple блокирует third-party ID: можно ли винить компанию

Почему индустрия недовольна Apple?

С выходом iOS 27 WebKit — движок Safari и всех браузеров на iPhone, включая Chrome — заблокировал запросы к доменам cross-site трекинга; аналогично поступило обновление macOS 27 Golden Gate для десктопного Safari. У рекламной отрасли есть легитимные претензии: месяц Apple не публикует список заблокированных доменов и не даёт механизма апелляции. В задокументированном случае Google мог выставлять ставки в iOS-инвентаре, а The Trade Desk — нет.

Гендиректор ID5 (один из заблокированных ID-вендоров) Матье Рош (Mathieu Roche) назвал решение «атакой на бизнес-модель веба». По мнению автора колонки, формула неверна: роль ad tech — фоновые инструменты для медиа и рекламодателей, а не поиск одного человека на 120 000 сайтах.

Проблема согласия и вендорских списков

Discover-Tech числился в Global Vendor List ассоциации IAB Europe с 2 июля 2020 года — более шести лет. За это время сотни миллионов европейцев нажали «согласен», авторизуя обработку данных компанией, которая, по корпоративным записям, имела связи со шпионской отраслью в совете директоров и среди акционеров. Он также входил в список Certified External Vendors Google.

Citizen Lab заключает: вендорские списки «похоже, основаны в значительной мере на самоаттестации». Google и IAB Europe исключили компанию только после огласки — Google «за систематическое нарушение наших политик», IAB Europe приостановил членство. Вывод автора: отрасль нужны проверки KYC (Know Your Customer — процедура идентификации контрагента) и решения людей, а не списков.

Команда WebKit подчёркивает различие: персонализация от первого лица «не является трекингом и не то, что наши технологии стремятся предотвратить». Центральный же ID-резолвер — третья сторона, «клиринговый дом».

Что делать медиавладельцам?

Гендиректор IAB Tech Lab Энтони Кацур (Anthony Katsur) недавно написал: «Ad tech может адаптироваться», но большее давление блокировка создаёт для издателей. Тем, чья first-party стратегия опирается на сторонний ID-резолвер, Apple пообещала не трогать собственные данные аудитории и контекстный таргетинг. Перенос ID-инфраструктуры на сервер издателя — не простое решение: политика Apple допускает «дополнительные ограничения без предварительного уведомления» за попытки обхода.

Итог автора: открытый маркетплейс рухнет — раньше или позже — вместе с компаниями, чей единственный бизнес завязан на него. Выживут те, кто даёт медиа и рекламодателям инструменты с доверием и прозрачностью в ядре. Киберпреступность через рекламу шире одного шпионского вендора и крупнее текущего спора с Apple.