Apple назвала виновных: Safari блокирует ID-графы LiveRamp и The Trade Desk

LiveRamp, ID5 и UID 2.0 от The Trade Desk работают именно так. Теперь сомнений, против кого направлена блокировка, практически не осталось.

Кто ещё в чёрном списке

Все перечисленные компании оказались среди первых, кого Safari отключил в сентябре вместе с релизом очередного обновления ПО. Тогда же под блок попали Permutive и Audigent.

Блог-пост Apple подтверждает масштаб: ограничение действует не только на iPhone и iPad, но и на Mac, а также гарнитуру Vision Pro. После установки обновления Safari полностью прекращает обмен данными с этими компаниями. Слежка останавливается вместе с ним.

Что это меняет для рекламного рынка

Для рекламодателей и издателей вопрос практический: если идентификаторы на основе email больше не работают в Safari, приходится пересматривать цепочки дата-матчинга. Прямой ответ Apple пока один — работать в рамках браузера, а не вокруг него.

Для самой Apple у ситуации есть ироничная сторона. Компания развивает собственную рекламную экосистему, и теперь её blacklist — список блокируемых доменов — оказался под пристальным вниманием рынка. Судить о конфликте интересов, впрочем, придется по следующим шагам Купертино.

Вердикт пока сдержанный. Apple объяснилась. Индустрия альтернативных ID получила официальный статус препятствия. Дальше — вопрос переговорной силы каждой из сторон.

Автор: Артём Пасечник