Advertising & Media

Реклама в ChatGPT теряет маркировку, а YouTube выводит AliExpress на четыре рынка

Реклама в ChatGPT слилась с обычными ответами модели, YouTube и AliExpress расширили партнёрство на четыре страны, а Alibaba с бюджетом $30,2 млрд сместил Amazon с первого места в рейтинге Ad Age.

3 min read

So Begins ChatGPT’s Endless Ad Iterations; YouTube Affiliates With AliExpress
So Begins ChatGPT’s Endless Ad Iterations; YouTube Affiliates With AliExpressEngin_Akyurt / pixabay

Рекламные блоки в ChatGPT лишились затемнённого фона, плашки «Sponsored» и отдельного контейнера — теперь объявление выглядит как обычный текстовый ответ нейросети. Новую версию формата первым заметил основатель Marketplace Pulse Джо Кажюкенас (Joe Kaziukėnas). Итерации следуют одна за другой, и опыт Google Search и Microsoft Bing подсказывает: финального, «стабильного» варианта не будет.

Куда движется рекламный формат OpenAI?

Эволюцию рекламных блоков ChatGPT можно описать как движение от прозрачности к размытию. Сначала объявления размещались в чётко очерченных плашках с тёмной подложкой. Затем исчезла плотная заливка и прямые пометки «Insert Brand» и «Sponsored».

Теперь реклама не имеет даже структурированного блока и подаётся в виде текста, стилистически неотличимого от обычных ответов модели. Опыт Google и Bing показывает, что платформы бесконечно меняют цвета, способы раскрытия рекламной природы размещения, насыщенность и размытость шрифтов.

Скорее всего, темп смены итераций отражает время, за которое массовый пользователь перестаёт замечать рекламный блок. Зрелые платформы давно живут в этом режиме постоянных изменений — OpenAI только присоединилась к нему.

Что даёт партнёрство YouTube и AliExpress?

AliExpress (входит в Alibaba) расширяет партнёрскую программу с YouTube за пределы Южной Кореи. Сделка теперь охватывает США, Великобританию, Германию и Бразилию.

Интеграция работает так:

  • авторы YouTube получают доступ к каталогу товаров AliExpress и подбирают продукты, интересные своей аудитории;
  • товары, показанные в видео, снабжаются прямой ссылкой на оплату на AliExpress.

В релизе не уточняется, могут ли продавцы AliExpress напрямую договариваться с блогерами в рамках программы. Партнёрские программы по своей природе безличны — скорее всего, такой возможности нет.

Для YouTube сделка логична: платформа развивает формат live shopping (прямые трансляции с продажами). Однако в США этот формат не имеет такого культурного веса, как в Китае.

Контекст усиливает аргумент: на прошлой неделе Alibaba прервал четырёхлетнюю серию Amazon в ежегодном рейтинге рекламодателей Ad Age. Первая тройка выглядит так — Alibaba ($30,2 млрд), Amazon ($23,5 млрд) и PDD Holdings, материнская компания Temu ($16,3 млрд). YouTube есть смысл оседлать волну маркетинговых бюджетов Alibaba.

Зачем делать «глупый» телевизор?

Разработчики предлагают обратное: использовать искусственный интеллект, чтобы лишить устройства «ума». Решения dumbtv и cleanyourtv, как сообщает TechCrunch, позволяют убрать из CTV-телевизоров (Connected TV — телевизоры с подключением к интернету) спонсируемую рекламу, трекинг и предустановленный софт.

Мастера-энтузиасты уже применяют нейросеть Claude для перекодировки Smart TV с целью удаления рекламы — с переменным успехом. Продукты типа dumb TV также нацелены на технологию ACR (Automatic Content Recognition — автоматическое распознавание контента).

Системы ACR в смарт-телевизорах работают в постоянном режиме: они определяют, какой контент воспроизводится, и фиксируют присутствие людей в комнате. Эти данные продаются рекламодателям и используются производителями для выбора показываемых объявлений. По оценке TechCrunch, удаление таких подключений «может нарушить работу индустрии рекламы на Smart TV».

Блокировка рекламы пришла на большой экран в гостиной.

Что ещё произошло на рынке?

  • Менее 10% рекламодателей Target Roundel используют измерения инкрементальности (оценка дополнительного эффекта рекламы), хотя ритейлер настаивает на обратном, пишет Adweek.
  • Pepsi возглавляет список классических американских фуд-брендов с падающими показателями, отмечает WSJ.
  • Рекламный бизнес OpenAI быстро растёт и может превысить $1 млрд в этом году, однако далёк от амбициозных целей; компания массово нанимает специалистов по рекламе, особенно из Meta, сообщает The Information.
  • Генеральные прокуроры штатов подают новые иски против OpenAI — прецеденты с Meta, Alphabet и Amazon разогрели аппетиты, пишет Tech Policy Press.
  • Disney купила программное обеспечение CharacterAI, но без юридических проблем компании, сообщает Ars Technica.
  • TikTok «навсегда» заблокировал рекламный аккаунт нового документального фильма Илона Маска перед прокатом почти в 500 кинотеатрах, но восстановил его после обвинений режиссёра в цензуре (The Hollywood Reporter).
  • Meta временно приостановила Instagram-аккаунт протестного движения «No Kings» во время воскресной акции: внутренний инструмент ошибочно принял использование аккаунтом инструмента чтения Claude за активность ботов (Business Insider).
  • По сообщениям, Meta выплатила 29 анти-ЛГБТ-контентмейкерам в рамках закрытой программы монетизации Facebook (The 19th).

Автор: Анна Соколова

Original: linkedin.com

Share this article:

More from Анна Соколова

Анна Соколова

153 articles

Related articles

« Previous articleNext article »