20 октября 2026 г.

Реклама в ChatGPT теряет маркировку, а YouTube выводит AliExpress на четыре рынка

Реклама в ChatGPT слилась с обычными ответами модели, YouTube и AliExpress расширили партнёрство на четыре страны, а Alibaba с бюджетом $30,2 млрд сместил Amazon с первого места в рейтинге Ad Age.

3 мин чтения

So Begins ChatGPT’s Endless Ad Iterations; YouTube Affiliates With AliExpressEngin_Akyurt / pixabay

Рекламные блоки в ChatGPT лишились затемнённого фона, плашки «Sponsored» и отдельного контейнера — теперь объявление выглядит как обычный текстовый ответ нейросети. Новую версию формата первым заметил основатель Marketplace Pulse Джо Кажюкенас (Joe Kaziukėnas). Итерации следуют одна за другой, и опыт Google Search и Microsoft Bing подсказывает: финального, «стабильного» варианта не будет.

Куда движется рекламный формат OpenAI?

Эволюцию рекламных блоков ChatGPT можно описать как движение от прозрачности к размытию. Сначала объявления размещались в чётко очерченных плашках с тёмной подложкой. Затем исчезла плотная заливка и прямые пометки «Insert Brand» и «Sponsored».

Теперь реклама не имеет даже структурированного блока и подаётся в виде текста, стилистически неотличимого от обычных ответов модели. Опыт Google и Bing показывает, что платформы бесконечно меняют цвета, способы раскрытия рекламной природы размещения, насыщенность и размытость шрифтов.

Скорее всего, темп смены итераций отражает время, за которое массовый пользователь перестаёт замечать рекламный блок. Зрелые платформы давно живут в этом режиме постоянных изменений — OpenAI только присоединилась к нему.

Что даёт партнёрство YouTube и AliExpress?

AliExpress (входит в Alibaba) расширяет партнёрскую программу с YouTube за пределы Южной Кореи. Сделка теперь охватывает США, Великобританию, Германию и Бразилию.

Интеграция работает так:

авторы YouTube получают доступ к каталогу товаров AliExpress и подбирают продукты, интересные своей аудитории;
товары, показанные в видео, снабжаются прямой ссылкой на оплату на AliExpress.

В релизе не уточняется, могут ли продавцы AliExpress напрямую договариваться с блогерами в рамках программы. Партнёрские программы по своей природе безличны — скорее всего, такой возможности нет.

Для YouTube сделка логична: платформа развивает формат live shopping (прямые трансляции с продажами). Однако в США этот формат не имеет такого культурного веса, как в Китае.

Контекст усиливает аргумент: на прошлой неделе Alibaba прервал четырёхлетнюю серию Amazon в ежегодном рейтинге рекламодателей Ad Age. Первая тройка выглядит так — Alibaba ($30,2 млрд), Amazon ($23,5 млрд) и PDD Holdings, материнская компания Temu ($16,3 млрд). YouTube есть смысл оседлать волну маркетинговых бюджетов Alibaba.

Зачем делать «глупый» телевизор?

Разработчики предлагают обратное: использовать искусственный интеллект, чтобы лишить устройства «ума». Решения dumbtv и cleanyourtv, как сообщает TechCrunch, позволяют убрать из CTV-телевизоров (Connected TV — телевизоры с подключением к интернету) спонсируемую рекламу, трекинг и предустановленный софт.

Мастера-энтузиасты уже применяют нейросеть Claude для перекодировки Smart TV с целью удаления рекламы — с переменным успехом. Продукты типа dumb TV также нацелены на технологию ACR (Automatic Content Recognition — автоматическое распознавание контента).

Системы ACR в смарт-телевизорах работают в постоянном режиме: они определяют, какой контент воспроизводится, и фиксируют присутствие людей в комнате. Эти данные продаются рекламодателям и используются производителями для выбора показываемых объявлений. По оценке TechCrunch, удаление таких подключений «может нарушить работу индустрии рекламы на Smart TV».

Блокировка рекламы пришла на большой экран в гостиной.

Что ещё произошло на рынке?

Менее 10% рекламодателей Target Roundel используют измерения инкрементальности (оценка дополнительного эффекта рекламы), хотя ритейлер настаивает на обратном, пишет Adweek.
Pepsi возглавляет список классических американских фуд-брендов с падающими показателями, отмечает WSJ.
Рекламный бизнес OpenAI быстро растёт и может превысить $1 млрд в этом году, однако далёк от амбициозных целей; компания массово нанимает специалистов по рекламе, особенно из Meta, сообщает The Information.
Генеральные прокуроры штатов подают новые иски против OpenAI — прецеденты с Meta, Alphabet и Amazon разогрели аппетиты, пишет Tech Policy Press.
Disney купила программное обеспечение CharacterAI, но без юридических проблем компании, сообщает Ars Technica.
TikTok «навсегда» заблокировал рекламный аккаунт нового документального фильма Илона Маска перед прокатом почти в 500 кинотеатрах, но восстановил его после обвинений режиссёра в цензуре (The Hollywood Reporter).
Meta временно приостановила Instagram-аккаунт протестного движения «No Kings» во время воскресной акции: внутренний инструмент ошибочно принял использование аккаунтом инструмента чтения Claude за активность ботов (Business Insider).
По сообщениям, Meta выплатила 29 анти-ЛГБТ-контентмейкерам в рамках закрытой программы монетизации Facebook (The 19th).

Автор: Анна Соколова

На основе: https://www.adexchanger.com/daily-news-roundup/tuesday-20102026/

Ещё от Анна Соколова

Анна Соколова

Показать полностью

Обозреватель рынка «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.

151 статья

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »