Apple назвала виновных: Safari блокирует ID-графы LiveRamp и The Trade Desk
Apple впервые публично объяснила блокировку в Safari: LiveRamp, ID5 и UID 2.0 от The Trade Desk попали под раздачу за идентификацию пользователей по email без cookie. Блок действует и на Mac.
Инженеры Safari впервые публично подтвердили: сентябрьская блокировка нацелена на индустрию альтернативных идентификаторов — LiveRamp, ID5 и UID 2.0 от The Trade Desk. Разъяснение вышло 19 октября в блоге WebKit, через месяц после того, как браузер начал отключать компании, отслеживающие пользователей ради рекламного таргетинга.
Что именно блокирует Apple
Механика проста. Пользователь вводит email на сайте — для входа или подписки на рассылку. Компания, работающая с этим сайтом, получает адрес и превращает его в идентификатор (ID, позволяющий узнавать одного и того же человека на разных ресурсах). Такой ID заменяет cookie — классические файлы слежки в браузере. Apple хочет положить этому конец.
LiveRamp, ID5 и UID 2.0 от The Trade Desk работают именно так. Теперь сомнений, против кого направлена блокировка, практически не осталось.
Кто ещё в чёрном списке
Все перечисленные компании оказались среди первых, кого Safari отключил в сентябре вместе с релизом очередного обновления ПО. Тогда же под блок попали Permutive и Audigent.
Блог-пост Apple подтверждает масштаб: ограничение действует не только на iPhone и iPad, но и на Mac, а также гарнитуру Vision Pro. После установки обновления Safari полностью прекращает обмен данными с этими компаниями. Слежка останавливается вместе с ним.
Что это меняет для рекламного рынка
Для рекламодателей и издателей вопрос практический: если идентификаторы на основе email больше не работают в Safari, приходится пересматривать цепочки дата-матчинга. Прямой ответ Apple пока один — работать в рамках браузера, а не вокруг него.
Для самой Apple у ситуации есть ироничная сторона. Компания развивает собственную рекламную экосистему, и теперь её blacklist — список блокируемых доменов — оказался под пристальным вниманием рынка. Судить о конфликте интересов, впрочем, придется по следующим шагам Купертино.
Вердикт пока сдержанный. Apple объяснилась. Индустрия альтернативных ID получила официальный статус препятствия. Дальше — вопрос переговорной силы каждой из сторон.
Автор: Артём Пасечник
Ещё от Артём Пасечник
Показать полностью
Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
157 статей