ChatGPT Ads вышел в 26 новых стран и привлёк 100 тыс. рекламодателей
OpenAI расширила ChatGPT Ads на 26 стран, в основном латиноамериканских. Рекламодателей — свыше 100 тыс., но активных около 60 тыс. Выручка — 1 млрд долл. вместо прогнозных 2,4 млрд.
OpenAI объявила в среду о расширении рекламной платформы ChatGPT Ads на 26 новых стран, а число рекламодателей, запустивших кампании за восемь месяцев работы сервиса, превысило 100 тысяч. Из новых рынков 14 — более половины — находятся в Латинской Америке, включая Аргентину, Чили и Колумбию.
Ставка на регион объясняется данными трафика. Бразилия, подключённая к рекламному продукту ещё в августе, сейчас занимает третье место по числу посетителей ChatGPT после США и Индии. Отсюда логика OpenAI наращивать присутствие именно в этом регионе.
Насколько прочны позиции рекламодателей?
Заявленные 100 тысяч — это累计 число компаний, когда-либо запускавших рекламу, а не активная база. По данным The Information со ссылкой на исследование аналитика New Street Research Дэна Салмона (Dan Salmon), к началу октября на платформе насчитывалось около 60 тысяч активных рекламодателей. Разрыв в цифрах означает: значительная часть клиентов протестировала формат и не осталась.
Динамика выручки при этом растущая. Ранее в этом году OpenAI объявила о годовой нормализованной выручке (annualized run rate — расчётный годовой объём при сохранении текущих темпов) в 1 млрд долларов. Это заметно меньше первоначального прогноза компании — 2,4 млрд долларов дохода за год.
Часть рекламодателей пока лишь «пробует» платформу, и причина — инструменты измерения эффективности. Как ранее сообщал AdExchanger, многие рекламодатели ждут более сильных решений по атрибуции и метрикам, прежде чем увеличить бюджеты.
Представитель OpenAI сформулировал приоритет компании так: главная задача — «обеспечить хороший опыт и для людей, и для бизнеса». «Именно поэтому мы развиваем инструменты измерения параллельно с экспансией», — добавил он, подчеркнув фокус на «приватности, чёткой маркировке и отделении рекламы от ответов ChatGPT».
Как меняется формат рекламы?
Формат объявлений эволюционировал за несколько месяцев заметно. Сначала реклама представляла собой затемнённый блок с крупной пометкой «sponsored» вверху страницы. В последней версии структурированная рамка вокруг объявления исчезла, а маркировка сместилась в сторону и стала менее заметной.
В начале этого месяца OpenAI представила новый, более визуальный формат с увеличенными изображениями. Объявления будут показываться пользователям, применяющим ChatGPT для генерации изображений; тесты стартуют в США. Компания «изучает дополнительные форматы», отметил представитель OpenAI, но подробности раскрывать отказался.
При этом OpenAI настаивает, что «люди не должны гадать, является ли что-то рекламой», и что объявления остаются «отчётливо отдельными» от ответов ChatGPT. Фактически последние итерации формата требуют от пользователя большей внимательности.
Итог: OpenAI агрессивно масштабирует рекламный бизнес по географии и форматам, но удержание рекламодателей и измеримость результатов остаются ключевыми ограничителями роста.
Original: firstpagesage.com
More from Анна Соколова
153 articles