ChatGPT Ads вышел в 26 новых стран и привлёк 100 тыс. рекламодателей

Динамика выручки при этом растущая. Ранее в этом году OpenAI объявила о годовой нормализованной выручке (annualized run rate — расчётный годовой объём при сохранении текущих темпов) в 1 млрд долларов. Это заметно меньше первоначального прогноза компании — 2,4 млрд долларов дохода за год.

Часть рекламодателей пока лишь «пробует» платформу, и причина — инструменты измерения эффективности. Как ранее сообщал AdExchanger, многие рекламодатели ждут более сильных решений по атрибуции и метрикам, прежде чем увеличить бюджеты.

Представитель OpenAI сформулировал приоритет компании так: главная задача — «обеспечить хороший опыт и для людей, и для бизнеса». «Именно поэтому мы развиваем инструменты измерения параллельно с экспансией», — добавил он, подчеркнув фокус на «приватности, чёткой маркировке и отделении рекламы от ответов ChatGPT».

Как меняется формат рекламы?

Формат объявлений эволюционировал за несколько месяцев заметно. Сначала реклама представляла собой затемнённый блок с крупной пометкой «sponsored» вверху страницы. В последней версии структурированная рамка вокруг объявления исчезла, а маркировка сместилась в сторону и стала менее заметной.

В начале этого месяца OpenAI представила новый, более визуальный формат с увеличенными изображениями. Объявления будут показываться пользователям, применяющим ChatGPT для генерации изображений; тесты стартуют в США. Компания «изучает дополнительные форматы», отметил представитель OpenAI, но подробности раскрывать отказался.

При этом OpenAI настаивает, что «люди не должны гадать, является ли что-то рекламой», и что объявления остаются «отчётливо отдельными» от ответов ChatGPT. Фактически последние итерации формата требуют от пользователя большей внимательности.

Итог: OpenAI агрессивно масштабирует рекламный бизнес по географии и форматам, но удержание рекламодателей и измеримость результатов остаются ключевыми ограничителями роста.