ChatGPT приводит меньше 1% трафика от Google: данные исследования

Тезис о масштабе данные подтверждают. Долгосрочный вопрос — насколько значимым станет присутствие брендов в ответах ИИ со временем — исследование не закрывает. Разумная позиция, следует из материала, держать пропорции в голове, но не игнорировать то, как нейросетевой поиск меняет пути обнаружения брендов и компаний покупателями.

Конверсия выше, объёмы ниже

Там, где качество, там и нюанс. Среди 55 сайтов исследования, отслеживающих конверсии, доля превратившихся в целевое действие посетителей составила:

• 13,8% — пришедшие из ChatGPT;
• 3,02% — пришедшие из органической выдачи Google.

Разница в конверсии — почти в 4,6 раза в пользу ИИ-трафика. Вывод напрашивается сам: те, кто переходит на сайт из чат-бота, приходят уже созревшими. Они задавали модели конкретный вопрос и получили конкретную рекомендацию.

Однако высокая конверсия не спасает. По абсолютному числу целевых действий органический поиск Google принёс в 27 раз больше конверсий, чем все LLM вместе взятые. Арифметика беспощадна.

Рост переходов из ChatGPT остановился

Ещё один неудобный факт: экспоненциальный рост реферального трафика из ChatGPT прекратился в августе 2025 года. По наблюдениям Хэйнс, после этой даты переходы начали снижаться. Линия на графике, из-за которой многие маркетологи в этом году формировали бюджеты на GEO, перестала расти.

У исследования есть и ограничения, о которых стоит знать читателю. Выборка включала сайты разного размера, но автор не указала точные даты отчётного периода, отраслевую структуру выборки и определения конверсий. Изменения органического трафика Google за тот же период анализ также не измерял. Вопрос «а что если Google сам теряет трафик» остаётся за кадром.

Вердикт колонки: платить за GEO-оптимизацию сегодня — всё равно что удобрять грядку, урожай с которой по плану лет через пять. Вложиться в Google и присмотреться к ИИ — стратегия пока что более здравая.