SEO и поиск

ChatGPT приводит меньше 1% трафика от Google: данные исследования

Анализ 100 сайтов и 145 млн сессий: ChatGPT даёт лишь 0,62% трафика от Google, хотя конверсирует посетителей в 4,6 раза лучше — 13,8% против 3,02%.

2 мин чтения

ChatGPT sends less than 1% of Google’s traffic
ChatGPT sends less than 1% of Google’s trafficStockSnap / pixabay

ChatGPT направил на сайты лишь 0,62% от того объёма сессий, который обеспечивает органический поиск Google. Таков главный вывод анализа консультанта Мари Хэйнс (Marie Haynes), проведённого на выборке из 100 сайтов: 12 месяцев данных GA4, более 145 млн сессий. Цифра отрезвляющая. Причём это доля именно от органического трафика Google, а не от общего трафика сайтов.

Если приплюсовать переходы и от других языковых моделей (LLM — большие языковые модели, генерирующие текстовые ответы на запросы пользователя), показатель подрастает до 0,73%. Разница, как видим, техническая. Масштаб проблемы — меньше одного процента.

Что это меняет для маркетологов?

Сама Хэйнс назвала GEO — поисковую оптимизацию под генеративные движки (Generative Engine Optimization, комплекс мер для попадания бренда в ответы ИИ-ассистентов) — «отвлечением». Её аргумент прост и подкреплён цифрами.

«ИИ-поиск, который реально приводит людей в бизнес сегодня, — это не ChatGPT. Это Google», — написала Хэйнс в своём разборе.

Тезис о масштабе данные подтверждают. Долгосрочный вопрос — насколько значимым станет присутствие брендов в ответах ИИ со временем — исследование не закрывает. Разумная позиция, следует из материала, держать пропорции в голове, но не игнорировать то, как нейросетевой поиск меняет пути обнаружения брендов и компаний покупателями.

Конверсия выше, объёмы ниже

Там, где качество, там и нюанс. Среди 55 сайтов исследования, отслеживающих конверсии, доля превратившихся в целевое действие посетителей составила:

  • 13,8% — пришедшие из ChatGPT;
  • 3,02% — пришедшие из органической выдачи Google.

Разница в конверсии — почти в 4,6 раза в пользу ИИ-трафика. Вывод напрашивается сам: те, кто переходит на сайт из чат-бота, приходят уже созревшими. Они задавали модели конкретный вопрос и получили конкретную рекомендацию.

Однако высокая конверсия не спасает. По абсолютному числу целевых действий органический поиск Google принёс в 27 раз больше конверсий, чем все LLM вместе взятые. Арифметика беспощадна.

Рост переходов из ChatGPT остановился

Ещё один неудобный факт: экспоненциальный рост реферального трафика из ChatGPT прекратился в августе 2025 года. По наблюдениям Хэйнс, после этой даты переходы начали снижаться. Линия на графике, из-за которой многие маркетологи в этом году формировали бюджеты на GEO, перестала расти.

У исследования есть и ограничения, о которых стоит знать читателю. Выборка включала сайты разного размера, но автор не указала точные даты отчётного периода, отраслевую структуру выборки и определения конверсий. Изменения органического трафика Google за тот же период анализ также не измерял. Вопрос «а что если Google сам теряет трафик» остаётся за кадром.

Вердикт колонки: платить за GEO-оптимизацию сегодня — всё равно что удобрять грядку, урожай с которой по плану лет через пять. Вложиться в Google и присмотреться к ИИ — стратегия пока что более здравая.

На основе: https://martech.org/chatgpt-sends-less-than-1-of-googles-traffic/

Поделиться статьёй:

Ещё от Артём Пасечник

Артём Пасечник

Показать полностью

Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

157 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »