Число новых иностранных брендов сократилось вдвое

Дополнительное давление создают внешние факторы:

• сложности с международными платежами;
• санкционные риски;
• возросшая налоговая нагрузка.

Каждый из этих пунктов в отдельности преодолим. Вместе они превращают выход на рынок в проект с трудно просчитываемой доходностью.

Что происходит с российскими брендами?

Отечественный ритейл показывает схожую динамику. По данным IBC Real Estate, с начала 2026 года на рынок вышла одна новая российская марка — против семи за сопоставимый период прошлого года. Экспансия замедлилась не только у иностранцев.

Сказывается и состояние торговой инфраструктуры. По данным Focus Technologies, за первое полугодие 2026 года трафик российских торговых центров сократился на 2% год к году. Хуже обстоит дело с выручкой: продажи в классических ТЦ упали на 20%.

Кто уходит и кто остается?

Уходы теперь outnumbered запуски. С начала 2026 года Россию покинули семь иностранных брендов — столько же, сколько за весь 2025 год. Еще 39 брендов в первой половине года проводили оптимизацию бизнеса: сокращали сети, закрывали нерентабельные точки, пересматривали форматы.

Картина складывается однозначная: рынок вошел в фазу консолидации, когда действующие игроки экономят, а потенциальные новички выжидают.

Чего ждать в 2027 году?

В NF Group видят просвет. Аналитики компании ожидают умеренного восстановления активности зарубежных компаний в 2027 году. Наибольший потенциал выхода на российский рынок сохраняется у брендов из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока — географическая близость и устойчивые торговые связи снижают логистические и платежные барьеры.

Восстановление, впрочем, будет зависеть от того, вернутся ли сроки окупаемости к приемлемым для инвесторов значениям. Пока этого не произошло, новички останутся редкостью.