20 октября 2026 г.

Число новых иностранных брендов сократилось вдвое

За девять месяцев 2026 года в Россию вышли шесть иностранных брендов — вдвое меньше, чем годом ранее. Россию покинули семь марок, а продажи в ТЦ упали на 20%.

2 мин чтения

Число новых иностранных брендов сократилось вдвоеboutiquegirlish21 / pixabay

За январь — сентябрь 2026 года на российский рынок вышли всего шесть новых зарубежных брендов. Это почти вдвое меньше, чем за аналогичный период прошлого года, и минимальный показатель за последние годы, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные CORE.XP. Оценка NF Group еще строже: по ее подсчетам, за девять месяцев в России начали работу пять иностранных марок против 11 годом ранее.

Цифры выглядят особенно разочаровывающе на фоне прогнозов начала года. Тогда аналитики Nikoliers ожидали, что по итогам всего 2026 года на российский рынок выйдут 20 новых зарубежных брендов. За три четверти года выполнена лишь треть этого показателя.

Почему иностранцы не идут в Россию?

Главная причина — экономика запуска. Затраты на открытие магазинов выросли, а сроки окупаемости увеличились. Зарубежным компаниям приходится закладывать в бюджет расходы на товарные запасы, логистику и продвижение. Простая арифметика: чем дольше деньги возвращаются, тем менее привлекательным выглядит рынок.

Дополнительное давление создают внешние факторы:

сложности с международными платежами;
санкционные риски;
возросшая налоговая нагрузка.

Каждый из этих пунктов в отдельности преодолим. Вместе они превращают выход на рынок в проект с трудно просчитываемой доходностью.

Что происходит с российскими брендами?

Отечественный ритейл показывает схожую динамику. По данным IBC Real Estate, с начала 2026 года на рынок вышла одна новая российская марка — против семи за сопоставимый период прошлого года. Экспансия замедлилась не только у иностранцев.

Сказывается и состояние торговой инфраструктуры. По данным Focus Technologies, за первое полугодие 2026 года трафик российских торговых центров сократился на 2% год к году. Хуже обстоит дело с выручкой: продажи в классических ТЦ упали на 20%.

Кто уходит и кто остается?

Уходы теперь outnumbered запуски. С начала 2026 года Россию покинули семь иностранных брендов — столько же, сколько за весь 2025 год. Еще 39 брендов в первой половине года проводили оптимизацию бизнеса: сокращали сети, закрывали нерентабельные точки, пересматривали форматы.

Картина складывается однозначная: рынок вошел в фазу консолидации, когда действующие игроки экономят, а потенциальные новички выжидают.

Чего ждать в 2027 году?

В NF Group видят просвет. Аналитики компании ожидают умеренного восстановления активности зарубежных компаний в 2027 году. Наибольший потенциал выхода на российский рынок сохраняется у брендов из Турции, Китая, стран СНГ и Ближнего Востока — географическая близость и устойчивые торговые связи снижают логистические и платежные барьеры.

Восстановление, впрочем, будет зависеть от того, вернутся ли сроки окупаемости к приемлемым для инвесторов значениям. Пока этого не произошло, новички останутся редкостью.

На основе: https://retailer.ru/chislo-novyh-inostrannyh-brendov-sokratilos-vdvoe/

Ещё от Артём Пасечник

Артём Пасечник

Показать полностью

Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

157 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »