Треть самозанятых продвигают услуги через площадки e-commerce
37% самозанятых продвигают услуги через площадки e-commerce, а заказы оттуда получают 35%. Средний бюджет продвижения — 8,5 тыс. руб. в месяц, следует из опроса «Авито Промо» на 10 тыс. респондентов.
37% самозанятых привлекают клиентов через площадки электронной коммерции — это самый популярный канал продвижения, следует из опроса «Авито Промо». В исследовании приняли участие 10 тыс. совершеннолетних россиян.
Какие каналы выбирают самозанятые
Вектор приоритетов выглядит так. Мессенджеры — выбор 34% опрошенных. Специализированные сайты и поисковые системы набирают по 20%. Видеоплатформы используют 17%, сервисы размещения рекламы на сайтах — 13%, рекламу у блогеров — 10%.
Каналы ранжируются и по отдаче. Заказы чаще всего приносят площадки электронной коммерции: так ответили 35% респондентов. Следом идут мессенджеры (30%) и соцсети (29%). Через специализированные сайты и сервисы заказы получают 19%, через поисковики и видеоплатформы — по 17%.
Выбор канала и его результат совпадают: площадки e-commerce лидируют и по использованию, и по числу принесённых заказов.
Сколько тратят на продвижение
Средний месячный бюджет продвижения — около 8,5 тыс. руб. Раскладка по суммам такая:
- 26% укладываются в диапазон от 1 тыс. до 5 тыс. руб.;
- 23% тратят от 5 тыс. до 10 тыс. руб.;
- 16% — не более 1 тыс. руб.;
- 13% вкладывают от 10 тыс. до 20 тыс. руб.;
- 10% — больше 20 тыс. руб. в месяц.
Бюджеты скромные, но для микроформата бизнеса это сопоставимо с затратами малого бизнеса на базовую рекламу.
Кто управляет рекламой
60% самозанятых ведут продвижение самостоятельно. Ещё 35% передают эту работу рекламным агентствам и фрилансерам.
Самостоятельная настройка не исключает профессиональных инструментов. Аналитика площадок (сервисы оценки эффективности размещений) помогает отслеживать результаты и распределять бюджет точнее — без посредников.
Что представляет собой аудитория
Самозанятость для многих стала заметной частью дохода:
- у 11% — основная деятельность;
- у 10% — подработка вдобавок к постоянной работе;
- у 13% — заработок время от времени.
Топ ниш — ремонт, строительство и бытовые услуги, по 14% респондентов в каждой. Доставка и перевозки — 13%. Фото-, видео- и контент-производство, а также сфера красоты и ухода — по 10%. Образование и репетиторство, дизайн, творчество и рукоделие выбрали по 9% участников.
Профиль типичного респондента — специалист по ремонту или бытовым услугам, который ищет заказы на маркетплейсах и мессенджерах и тратит на рекламу до 10 тыс. руб. в месяц.
Автор: Сергей Мельник
На основе: https://adindex.ru/news/tendencies/2026/10/20/350112.phtml
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
179 статей