Политическая реклама принесла Fox рекордные $350 млн за цикл
Выручка Fox Corp. выросла на 22% до $4,57 млрд, политическая реклама принесла рекордные $350 млн, но Мёрдок признал падение рейтингов Fox News из-за усталости зрителей.
Политическая реклама принесла Fox Corp. $350 млн за текущий избирательный цикл — это рекорд для выборов середины президентского срока. Цифру назвал исполнительный председатель и генеральный директор компании Лаклан Мёрдок (Lachlan Murdoch) в ходе телефонного разговора с инвесторами по итогам первого квартала 2027 финансового года, состоявшегося накануне дня голосования.
Что показали финансовые результаты
Квартальная выручка Fox Corp. выросла на 22% в годовом исчислении и составила $4,57 млрд. Драйвером стала реклама: рекламные доходы увеличились на 47%. Рост обеспечили три фактора — финальные матчи чемпионата мира по футболу FIFA 2026, предвыборные политические закупки и продолжающийся рост стримингового сервиса Tubi.
Летний период с июля по сентябрь оказался для компании особенно удачным. Квартал открывали финальные туры чемпионата мира, а закрывал старт сезона НФЛ 2026/27. Финал mundialе между Испанией и Аргентиной стал самымwatched футбольным телепоказом в истории телевидения США на каналах Fox Sports.
Мёрдок отметил, что чемпионат мира, старт бейсбольной постсезонки MLB, а также открытие сезонов НФЛ и студенческого футбола «повысили просмотры и вовлеченность» на каналах сети.
Откуда взялись $350 млн политической рекламы
Большая часть рекордной предвыборной выручки пришлась на телеканалы, принадлежащие и управляемые самой Fox (owned-and-operated stations). Стриминговый сервис Tubi также получил выгоду от таргетированных рекламных закупок: предвыборные штабы оценили его «большую аудиторию, в основном не имеющую кабельного телевидения».
Ключевая цитата Мёрдока из обращения к инвесторам:
«Как и следовало ожидать, аудитории обратились к Fox за нашим всесторонним освещением этого избирательного цикла: национальное освещение ведет команда Fox News, а наши телеканалы дают важный локальный контекст, особенно во многих колеблющихся штатах. Накануне завтрашнего голосования больше американцев полагались на Fox News, чем на любую другую новостную сеть, в вопросах освещения ключевых тем и новостей этого цикла».
Что Мёрдок сказал о рейтингах Fox News
Глава компании признал недавние рейтинговые трудности Fox News, хотя и подчеркивал превосходство канала над конкурентами по объему аудитории. Он назвал сложным сравнение с показателями годичной давности и указал на усталость зрителей.
«Мы наблюдаем эту тенденцию и раньше», — сказал Мёрдок, сославшись на аналогичную динамику во время промежуточных выборов 2006 года. Он выразил уверенность, что канал справится с падением.
По его словам, зрители Fox News не уходят к конкурентам MS NOW и CNN — они просто перестают включать телевизор.
Как развивается стриминг Fox One
Запущенный в 2025 году сервис Fox One, по оценке Мёрдока, «выбил мяч из парка» с точки зрения результатов. Прирост подписчиков в сентябре составил 30% по сравнению со стартом футбольного сезона 2025 года.
Ключевой показатель для компании: 97% подписчиков Fox One не имеют кабельной подписки. Мёрдок назвал этот результат огромным достижением — сервис расширяет аудиторию, а не каннибализирует линейное телевидение.
Что с покупкой Roku
Комментируя сделку по приобретению Roku, Мёрдок подробностей не привел. По его словам, транзакция проходит соответствующий регуляторный процесс, и компания надеется закрыть ее как можно скорее.
Что это значит для рекламного рынка
Квартал подтверждает, что спортивные трансляции и политическая реклама остаются двумя самыми надежными драйверами телерекламных доходов в США. Финал чемпионата мира и старт НФЛ дали Fox пиковую аудиторию, на которую аккуратно сели предвыборные бюджеты кампаний.
Рекордные $350 млн за промежуточный цикл — ориентир для продавцов рекламы на следующих выборах. Рост Tubi показывает, что политические покупатели уже осваивают CTV-платформы с «бескабельной» аудиторией, минуя традиционный эфир.
Отказ Мёрдока раскрывать детали сделки с Roku до ее закрытия — стандартная практика, но регуляторное одобрение остается главным риском по срокам для инвесторов.
Source: Adweek
More from Алексей Черных
170 articles
Related articles
- Pinduoduo and Anthropic paid Kazakhstan 8 billion tenge in taxes
- Disney Will Show Super Bowl 2027 Through the Eyes of Star Wars Characters
- Omnicom: Creative Falls for Third Quarter, Media Grows 10%
- 51% of teens call brand slang flirting
- Elvis Presley Song Rights Holders Demand $41.1 Million from Anthropic