Пожары на складах отнимут у россиян ноябрьские скидки

• Число транспортных накладных в июле—августе: −12% год к году (данные «Байт Транзит»).
• Прогноз по объему автомобильных перевозок в России к концу 2026 года: −4,6%, до 6,5 млрд т.

Логистический контур сезонных распродаж сжимается одновременно с товарным.

Отказываются ли ритейлеры от распродаж?

Да, первые отказы уже прозвучали. Владелец сети «Леонардо» Борис Кац сообщил, что у продавца нет избыточных запасов для распродажи.

Finn Flare также не планирует распродавать прошлогодние коллекции. Владелица компании Ксения Рясова пояснила: значительная часть стоков сгорела.

Для брендов с физически утраченным товаром ноябрьская механика скидок теряет смысл.

Что говорят сами маркетплейсы?

Площадки настроены оптимистичнее продавцов. В Wildberries заявили, что не видят предпосылок для сокращения выбора товаров.

«Яндекс Маркет» сообщил об интересе к распродажам со стороны и продавцов, и покупателей.

Однако участники рынка предупреждают: нехватка запасов и денег на новые закупки может ограничить ассортимент и масштаб скидок в предновогодний период. Оценка площадок и оценка продавцов расходятся — итог ноября покажет, кто точнее.

Когда стоит запускать рекламные кампании?

Ранее Pinterest рекомендовал рекламодателям не откладывать кампании до старта распродаж. По данным платформы, 36% рекламного эффекта приходится на период после первых восьми недель с момента запуска кампании.

Вывод: при сжатом ассортименте и возможном дефиците глубоких скидок покупателям стоит рассчитывать на менее масштабные ноябрьские распродажи, а продавцам — заранее выстраивать логистику и рекламу под новые ограничения.