«Яндекс» продал права на 31 медиафасад: наружка уходит в аукцион

Зачем «Яндексу» большие экраны

Рекламная сеть «Яндекса» уже работала с экранами в витринах и на такси. Медиафасады закрывают другой класс задач. Директор по развитию новых рекламных продуктов Рекламной сети «Яндекса» Олег Иванов формулирует это так:

«У каждого типа конструкций свои преимущества. Например, экраны в витринах или на такси помогают обеспечивать частоту контактов с аудиторией. А медиафасады за счёт размера, расположения и возможностей для креатива привлекают к рекламному сообщению большее внимание и лучше работают на имидж и охват. Поэтому мы расширяем набор форматов в сети, чтобы рекламодатели могли комплексно решать задачи продвижения в офлайне и онлайне».

Экраны расположены как на центральных улицах крупных городов, так и на магистрах — то есть и на охват, и на трафик.

Что с измерениями и ретаргетингом

По итогам кампании рекламодатель увидит влияние размещения на бизнес-метрики: поисковый интерес, трафик, конверсии и офлайн-посещаемость. Это редкий для наружки уровень атрибуции.

Кроме того, бренды смогут продолжить работу с аудиторией, которая видела экран, уже в онлайне. Для этого настраиваются показы на агрегированный сегмент пользователей, потенциально контактировавших с конструкцией. Наружная реклама превращается в верхнюю воронку цифровой кампании.

Все медиафасады также станут доступны в «Панораме» — новом едином инструменте «Яндекса» для охватной рекламы.

Вердикт

Пока программатик получит лишь пятую часть эфирного времени. Остальное останется за гарантированными сделками. Впрочем, сам факт, что крупноформатный DOOH (цифровая наружная реклама с автоматизированными закупками) попал в интерфейс «Директа», важнее пропорций: рынок наружной рекламы впервые получает аудиторные метрики и ретаргетинг уровня digital. Крупные операторы, не вошедшие в партнёрство, теперь вынуждены объяснять клиентам, почему у них продают по-старому.