175 090 проходов: как «билайн» и REDKEDS озвучили юбилейный Summer Sound

Summer Sound собрал 175 090 проходов — на 9,8% больше прошлогоднего. «билайн» и REDKEDS оформили юбилейный фестиваль звуковой волной из «Скотта Пилигрима».

3 мин чтения

«билайн» и REDKEDS объединили интеграцию Summer Sound звуковой волной
«билайн» и REDKEDS объединили интеграцию Summer Sound звуковой волнойPexels / pixabay

Летний сезон Summer Sound 2026 года закрылся с показателем 175 090 проходов — на 9,8% больше, чем годом ранее. Фестивалю исполнилось десять лет; серия концертов прошла в Москве, Санкт-Петербурге и Нижнем Новгороде, и четвертый год подряд титульным спонсором выступал «билайн». Разработку и реализацию интеграции вело агентство REDKEDS.

Задача стояла типовая: сохранить в трех городах базовые элементы присутствия бренда — бренд-зону, VIP-зону, фотобудку, регистрацию SIM-карт и глиттер. Решение оказалось нетипичным.

Откуда взялась звуковая волна

Вместо одной масштабной активации REDKEDS обновили каждый формат по отдельности. Визуальную концепцию построили на сцене из фильма «Скотт Пилигрим против всех», где герой оказывается в центре огромной звуковой волны.

Креативный директор REDKEDS Денис Захаров объяснил: «Нам показалось, что для фестиваля это очень точный образ — маленькая точка на сцене может создавать звук, который заполняет все пространство».

Систему построили вокруг источника сигнала: рядом с ним — резкие импульсы, которые по мере удаления становятся плавнее. Принцип применили к оформлению зон и городской расклейке.

Что изменилось в механиках на площадке

  • Бренд-зона. Квадратную конструкцию заменили круглой. Внутри — фотобудка, регистрация SIM-карт и почта для открыток.
  • Фотобудка. Камеру установили сверху, по бокам добавили вентиляторы: они раздували волосы гостей и создавали эффект динамичного кадра.
  • Открытки. Печатали на фотографиях прошлых сезонов; гости подписывали их и отправляли в любую точку страны через перекрашенный старый почтовый ящик с 3D-печатными буквами.
  • VIP-зона. Живые растения, пледы, зарядные станции. Графические полосы расположили под углом: с нужной точки взгляда они складывались в единое изображение взрыва импульса.
  • Глиттер. Стационарную станцию заменили мобильной тележкой, перемещавшейся по территории. Гостей дополнительно снимали на Polaroid, украшали снимки фирменными стикерами и отдавали на месте.

Постеры, которые разобрали со стен

Для Москвы и Петербурга агентство разработало серию постеров с лайнапом. Плакаты объединили в единую композицию в форме звуковой волны: чем дальше от условного эпицентра, тем сильнее расходились импульсы и тем сложнее читались надписи. Показатель востребованности неожиданный: часть плакатов посетители забрали прямо со стен еще до отчетной съемки.

Интеграцией также поддержали функцию «Моя Волна на двоих» — совместный продукт «билайна» и «Яндекс Музыки». QR-код на фото из фотобудки вел к созданию парной музыкальной волны; снимки стали точкой входа в сервис и после концертов.

Цифры сезона

За лето в трех городах прошли 64 концерта с участием 32 артистов. Гости забрали 3518 открыток, получили 6055 карточек из фотоленты и 2356 снимков на Polaroid, разобрали 2078 стикерпаков. Глиттер-зона израсходовала 28 литров блесток.

Денис Захаров оценил проект так: «Обычно коммуникация работает в логике „мы большие, мы для всех“, а здесь получилось „мы для каждого по отдельности“. Сочетание очень большого масштаба и очень маленьких деталей — наверное, самое ценное в этом проекте».

Мария Васильева, старший менеджер направления BTL «билайна»: «Для нас это уже четвертый год, когда мы поддерживаем проект Summer Sound х „билайн“ в трех городах России. Идеи коллег нам сразу понравились по креативу и нестандартному подходу, а также аккуратному вниманию к деталям. Особенно нам понравилась идея с открытками, которые можно было не просто забрать с собой, а сразу на месте отправить в любую точку страны».

Что это меняет для рынка?

Кейс показывает, что спонсорская интеграция может расти не за счет габаритов конструкции, а за счет плотности деталей — и измеряться при этом вполне конвертируемыми в бизнес метриками: проходами, регистрациями и выдачей брендированного контента. Редкий случай, когда 28 литров блесток можно внести в отчет как KPI.

На основе: https://www.sostav.ru/publication/bilajn-i-redkeds-obedinili-integratsiyu-summer-sound-zvukovoj-volnoj-88187.html

Поделиться статьёй:

Ещё от Артём Пасечник

Артём Пасечник

Показать полностью

Старший корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

158 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »