62% блогеров отказались от рекламы из-за юридической неопределенности

Что стало главным ударом для авторов?

Самым болезненным последствием ограничений стала потеря дохода от рекламы — этот эффект назвали 50,5% респондентов. Еще 33,3% отметили потерю доступа к аудитории и подписчикам.

Доверие к будущему платформ тоже подорвано. 57,2% отечественных инфлюенсеров не уверены, что их основная площадка будет доступна в России через один-два года. Главным страхом блогеров в 2027 году остаются блокировки: большинство авторов считают ограничения площадок основной угрозой.

Что это меняет для рекламодателей?

Директор по стратегии Perfluence и «СберСеллера» Евгения Лысенко формулирует вывод для рекламного рынка прямо:

«Для рекламодателя блогер с диверсифицированным присутствием не только снижает риск срыва кампании при ограничении одной из платформ, но и позволяет масштабировать коммуникацию за счет дополнительных точек контакта».

Иными словами, присутствие автора сразу на нескольких площадках становится страховкой рекламной кампании. Лысенко подчеркнула и репутационный аспект:

«Юридическая определенность размещения становится элементом профессиональной репутации автора – наравне с качеством контента и соответствием аудитории».

Каковы выводы для рынка?

Данные исследования задают две практические задачи участникам рынка. Первая — для блогеров: диверсификация площадок и юридическая чистота размещений переходят из категории «желательно» в категорию «необходимо». Автор, который работает на нескольких платформах и соблюдает требования регулятора, сохраняет и доходы, и привлекательность для рекламодателей.

Вторая — для брендов: при выборе инфлюенсеров теперь стоит оценивать не только охваты и качество контента, но и структуру присутствия автора. Зависимость блогера от одной площадки — это прямой риск срыва кампании.

Исследование также показывает масштаб регуляторного фактора. Почти 80% авторов прямо связывают свои решения о размещении рекламы с позицией регулятора и риском штрафов. Юридическая неопределенность уже сегодня напрямую конвертируется в отказы от интеграций — а значит, в упущенную выручку и bloggers, и рекламных площадок.

Если ограничения платформ сохранятся, а правовая ясность не появится, рынок ждет дальнейшее перераспределение бюджетов в пользу авторов на юридически безопасных ресурсах. Об этом же говорит и структура страхов блогеров на 2027 год: блокировки остаются угрозой номер один.