65% российских медиакомпаний ждут роста выручки по итогам 2026 года

Как компании экономят?

Для повышения операционной эффективности 54% медиакомпаний в этом году проводили оптимизацию расходов. Она затронула практически все основные статьи затрат:

• маркетинговые бюджеты;
• найм новых сотрудников;
• расходы на производство контента;
• численность персонала;
• размер зарплат;
• выплату премий;
• объем социального пакета.

Список показывает, что экономят не точечно, а по всему спектру операционных издержек. Практика коснулась каждой второй компании индустрии.

Что ждет рынок в 2027 году?

Большинство участников исследования прогнозируют на 2027 год дальнейшее замедление роста медиарынка и его отдельных сегментов. Ответом на это станет перестройка бизнес-моделей: часть игроков, в первую очередь компании с рекламной моделью дохода, планируют заняться диверсификацией выручки (расширением источников заработка за пределами рекламы).

Главным трендом 2027 года большинство респондентов назвали развитие искусственного интеллекта. Опрошенные чаще всего характеризовали эту тенденцию одновременно и как вызов, и и как возможность для медиарынка.

Разброс ожиданий зависит от модели бизнеса:

• компании с подписной и производственно-дистрибуционной моделью относят к главным вызовам возможное ужесточение регулирования;
• к основным возможностям они причисляют развитие партнерств.

Проще говоря, индустрия готовится к более медленному рынку и делает ставку на новые источники дохода и кооперацию.

Вывод

Российский медиарынок в 2026 году растет, но теряет темп: две трети компаний нарастили выручку, при этом каждая вторая уже урезает расходы, а на 2027 год большинство ждет замедления и видит в искусственном интеллекте одновременно главную угрозу и главный шанс.