78,7% компаний запускают рекламу в соцсетях — данные Meltwater
Meltwater опросила 1,5 тыс. маркетологов: 78,7% запускают рекламу в соцсетях, TikTok наращивает охват до 1,9 млрд, а 55% пользователей social listening увеличивают вложения.
Три четверти маркетологов считают, что органические соцсети будут играть более важную роль в 2026 году, но увеличивать бюджеты собираются только 31% компаний. Такие данные привела Meltwater в глобальном исследовании, охватившем более 1,5 тыс. специалистов по маркетингу из США, Канады, Германии, Японии, Китая, ОАЭ, Италии, Южной Африки и других рынков.
Платное продвижение остается доминирующим форматом работы в социальных медиа: рекламу в соцсетях запускают 78,7% компаний. Эффективность канала подтверждает и поведение аудитории — более 30% интернет-пользователей узнают о новых брендах именно через такую рекламу.
Видео и карусели: спрос растет быстрее ресурсов
Главным контентным форматом остается видео. Пользователи в среднем проводят за короткими роликами вроде TikTok и Reels 6 часов 39 минут в неделю. Компании продолжают усиливать это направление, но сталкиваются с практическими барьерами: командам не хватает времени и людей, а второй по значимости ограничитель — ограниченные возможности по созданию видео.
Итог прост: спрос на видеоконтент растет быстрее, чем ресурсы компаний на его производство. При этом заметно вырос интерес к каруселям — на 24% по сравнению с предыдущим периодом.
TikTok и Reddit вытесняют Facebook* и X из приоритетов
Самые активные площадки для платного продвижения — Instagram*, Facebook* и LinkedIn. Но структура приоритетов быстро меняется. Использование TikTok в платном продвижении выросло примерно на 50%. По показателю «на каких площадках маркетологи планируют проводить больше времени» TikTok поднялся с третьего места в 2025 году на второе в 2026-м, уступая только Instagram*. Потенциальный рекламный охват платформы увеличился на 17,6% и приблизился к 1,9 млрд пользователей.
Reddit превращается из нишевой площадки в полноценный маркетинговый канал. Число маркетологов, публикующих там контент 1–2 раза в неделю, выросло на 42%, а общее использование платформы — на 63%.
Facebook* и X все чаще относят к менее приоритетным каналам. Впрочем, Meltwater отдельно подчеркивает: Facebook* по-прежнему остается важной площадкой для изучения брендов и рекламы.
Social listening: контроль репутации как главная задача
Соцсети перестают быть для бизнеса просто местом публикаций. Компании все больше воспринимают их как систему, где нужно одновременно создавать контент, анализировать реакцию аудитории и выбирать наиболее эффективные каналы. Показателен рост интереса к social listening — систематическому сбору и анализу упоминаний бренда, продукта или важной для бизнеса темы в соцсетях и других онлайн-источниках. Такой инструмент позволяет понимать отношение аудитории, отслеживать изменения репутации, выявлять тренды и вовремя замечать потенциальные риски.
Social listening уже используют 52,5% компаний. Больше половины работающих с ним — 55% — планируют увеличить вложения. Главная задача — контроль репутации бренда: ее назвали 87% опрошенных маркетологов.
Исследование фиксирует очевидный сдвиг: бизнес профессионализирует работу с социальными медиа, но делает это аккуратно — расширяет набор каналов и инструментов, не форсируя рост расходов.
*Meta и соцсети компании Instagram и Facebook признаны экстремистскими и запрещенными на территории РФ.
На основе: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2026/09/14/348867.phtml
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
179 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%