Ad tech ищет спасения на серверах: ответ на блокировки Safari

Спасёт ли Trusted Server от Apple?

Нет, считает Джозеф. «В первые дни после блокировок Safari Trusted Server воспринимали почти как панацею. Но это misuse технологии: любые попытки использовать её как устойчивый обход действий Apple упускают суть», — сказал он. По его словам, Apple не остановится на уже выбранных компаниях и применяемом механизме: «Происходит это через Safari или через Trusted Server — Apple не хочет, чтобы это происходило с её клиентами ни в каком виде, и так или иначе найдёт способ это пресечь».

Шилдс категоричнее: вернуть контроль у Apple и Google ad tech не может. «Они не могут вернуть контроль, потому что Apple и Google владеют браузером, мобильной ОС, а Google — ещё и рекламной платформой и облачной инфраструктурой. С Trusted Server компании получат долю автономии, но им придётся вести себя прилично, чтобы её сохранить», — отметил он.

Сможет ли индустрия себя контролировать?

Джозеф поднял вопрос саморегуляции: «Настал ли момент, когда индустрии стоит сделать больше минимума, установленного регуляторами, чтобы вернуть доверие? Иначе браузеры и платформы найдут способ вмешаться». Шилдс усомнился в реалистичности такого сценария, на что Джозеф ответил: «На этот раз это вполне реалистично, потому что иначе — что будет дальше?»

Заберёт ли Prebid контроль у Google?

Здесь перспективы конкретнее. По итогам отчётности Google за третий квартал, опубликованной 28 октября, слабым звеном снова оказался бизнес сторонней дисплейной рекламы — сеть GAM. «Думаю, Google готова его отпустить. Prebid хочет? Пожалуйста. Не думаю, что они сильно расстроятся», — прокомментировал Шилдс.

Итог дискуссии: серверный сдвиг даёт ad tech компаниям тактическую передышку, но не решает стратегическую проблему — платформы и браузеры сохраняют рычаги давления на индустрию.