Apple блокирует идентификацию в Safari — рынок уходит на серверы

«Теория мертвого интернета» — гипотеза о том, что сеть захватывают боты и сгенерированный ими контент, — уже едва ли выглядит теорией. Именно такое будущее строят технологические компании: ИИ-агенты общаются друг с другом, а каждый пользователь получает бесконечную персонализированную ленту. Неудивительно, что метафора «интернет раньше был библиотекой, а стал супермаркетом» разошлась по сети в прошлом месяце. Реклама внесла свой вклад в этот сдвиг.

Журналист John West (Джон Уэст), продвигающий книгу «The Internet Will Die, and So Will You», рассказал Кли показательный случай: в детстве он вел на AOL блог об аниме, хотел бы удалить его, но потерял доступ к аккаунту. Страница живет как зомби-сайт, не обновлявшийся десятилетиями, — и по-прежнему показывает рекламу.

Что расследует FTC?

Федеральная торговая комиссия США (FTC, регулятор по защите потребителей) в среду направила запрос девяти компаниям — Delta, United, JetBlue, Lyft, Uber, DoorDash, Instacart, Target и Walmart — с требованием раскрыть, как они используют потребительские данные для установки цен и оплаты труда. Компании должны ответить в течение 45 дней с момента получения предписания.

Райдшеринг и службы доставки, по данным FTC, могут применять «непрозрачные формулы» оплаты водителей, включая в расчеты телефонное использование и факт отказа водителя от предыдущих заказов. Потребителям же нередко выставляют разные цены за одинаковые товары или услуги — в зависимости от известных компании предпочтений.

Люди «заслуживают того, чтобы знать, используют ли компании их привычки веб-серфинга или другие персональные данные, чтобы оценить максимальную цену для каждого потребителя», заявил председатель FTC Andrew Ferguson (Эндрю Фергюсон). Проще говоря: бездумно нажимая «принять все cookie», вы рискуете переплачивать за доставку.

Коротко о прочем

• Бизнес в Великобритании и ЕС может отказаться от новых условий Meta, разрешающих обучение ее ИИ на их контенте (404 Media).
• Через неделю после извинений за блокировку аккаунта «No Kings» в Instagram Meta забанила страницу кандидата от демократов перед предвыборным митингом (Newsweek).
• ИИ Google уклоняется от прямого ответа, кто победил на президентских выборах в США 2020 года (Ars Technica).
• Спорный ролик кандидата в губернаторы Огайо Vivek Ramaswamy с матерью его оппонента создало агентство Strategy Group, год назад замешанное в скандале с контрактом на $220 млн без конкурса от Министерства внутренней безопасности (The New Republic).

Кадровая новость

Агентство NewGen, работающее с креаторами в соцсетях, назначило Jordan Carroll (Джордан Кэрролл) директором по ИИ (chief AI officer).

Итог: рекламная экосистема ищет техническую защиту от платформенных блокировок, а регуляторы тем временем все пристальнее изучают цену персонализации.