«Авито» вышло за пределы классифайда: реклама от 1 руб. за клик

Конкуренты и первый партнёр

Внешние рекламные сети в России уже работают у «Яндекса», RWB и VK. Участники рынка, опрошенные «Коммерсантом», считают, что появление новых подобных сервисов положительно скажется на конкуренции и предложении. Первый клиент, что показательно, — банк: в «Т-Банке» подтвердили, что тестируют совместный продукт с «Авито Рекламой».

Эксперты называют потенциальное преимущество «Авито» — накопленную экспертизу в анализе пользовательского спроса. Классифайд знает, что и когда люди ищут с намерением купить. Но результат, добавляют аналитики, будет зависеть от трёх вещей:

• качества рекламного инвентаря;
• алгоритмов;
• прозрачности оценки эффективности.

Зачем понадобился Internest

«Авито» не строило инфраструктуру с нуля. В декабре 2024 года компания приобрела группу Internest, в которую входят AdRiver и Soloway. Покупка дала готовые технологии рекламного сервера, аукциона и подключения площадок — то есть ровно тот технологический слой, на создание которого ушли бы годы.

Что это меняет для рекламодателей

Практический вопрос один: зачем уходить с привычных сетей «Яндекса» и VK? Ответ — в цене входа и данных. Клик от 1 руб., 55 млрд событий и 7 тыс. настроек таргетинга — набор, который как минимум заслуживает тестового бюджета. А конкуренция сетей, как обычно, означает для рекламодателя снижение цен и больше форматов.

Для владельцев небольших сайтов и приложений появление ещё одного крупного покупателя инвентаря — дополнительный канал монетизации. Ставка невелика. Ставку, впрочем, всё равно проверяют бета-версией — «Авито» пока никаких официальных прогнозов по доле рынка не даёт.