«Авито» запускает собственную рекламную сеть с таргетингом по данным Альфа-банка

Зачем понадобился Альфа-банк?

Самое громкое анонсированное партнерство — совместный проект с Альфа-банком. Данные банка позволят рекламодателям таргетировать показы по уровню дохода и категориям покупок. Размещение будет идти одновременно в двух средах: на «Авито» и в мобильном приложении Альфа-банка.

Банковские данные — один из самых точных сигналов о платежеспособности аудитории. Таргетинг по доходу и реальным категориям покупок заметно повышает ценность каждого показа.

Список площадок-партнеров сети тоже назван. В него вошли «Газпром-медиа Хаб», ТВЦ, MK.ru, «Киноафиша», Pikabu и «Канобу».

Какие форматы появились?

Яков Пейсахзон представил и линейку новых рекламных форматов. Главный вектор — видео.

Внутри «Авито» и на внешних площадках стало доступно размещение outstream — баннеров с видео. В видеоконтенте на внешних площадках появилась стандартная реклама в потоковом видео (instream). Отдельный анонс — «Царь-баннер» на «Авито». Впрочем, детали по нему пока скупые: размеры и изображение формата в презентации не привели.

Что это меняет для рекламодателей?

Запуск сети означает, что «Авито» перестает быть только площадкой объявлений и становится продавцом рекламы с распределением на внешний инвентарь. Рекламодатели получают единую точку входа: один кабинет, аудитория «Авито», банковский таргетинг от Альфа-банка и охват партнерских ресурсов — от ТВЦ до Pikabu.

Пока рано судить о доле бренда на рекламном рынке по этим форматам. Но комбинация крупного классифайда, банковских данных и внешней сети размещения — сигнал, который игрокам digital-рекламы придется учитывать.