Белый дом оплатил рекламу Трампа из бюджета погранслужбы

Ответ Белого дома последовал оперативно. Администрация охарактеризовала видео как социальную рекламу, которая «призвана напомнить американцам о любви к своей стране» и «носит просветительский и открыто патриотический характер». «Мы должны гордиться своей страной», — заявили в администрации США.

Масштаб размещения измеряется тысячами выходов. Рекламу показали более 90 раз на федеральных телеканалах и свыше 2 тыс. раз — на региональных. Оценка затрат аналитических компаний — более $1,7 млн. Сенаторы-демократы из бюджетного комитета Пэтти Мюррей и Крис Мерфи подсчитали, что на кампанию в целом выделено около $20 млн.

Разрыв между оценками аналитиков и законодателей превышает десять раз. Это само по себе стало предметом спора: республиканская администрация не подтвердила цифру сенаторов, а демократы настаивают на полном раскрытии данных о расходовании средств пограничного ведомства.

Прецедент ставит перед рынком госкоммуникаций США неудобный вопрос. Формально дисклеймер «оплачено правительством США» указывает на официальный характер размещений. Фактическое содержание роликов — призывы к «решающей битве» и борьба с «глубинным государством» — ближе к агитационной продукции. Граница между «патриотической просветительской» рекламой и политической агитацией в американском правоприменении традиционно тонкая, и теперь ее будут проводить юристы конгресса.

Для телеканалов история также несет репутационные риски. Федеральные сети, принявшие к эфиру ролики с маркировкой правительственной оплаты, оказались вовлечены в спор о законности кампании. Музыкальная индустрия реагирует по-своему: претензии со стороны юристов JMSN добавили к скандалу копирайтное измерение.

Дальнейшее развитие событий зависит от того, признают ли контролирующие органы рекламу нарушением закона о запрете использования служебного положения в политических целях. Требование сенаторов-демократов снять ролики с эфира на текущий момент администрацией не выполнено. Кампания продолжает выходить в эфир за счет бюджета Службы таможенного и пограничного контроля.