«Билайн» объединил Big Data и Adtech в одной бизнес-вертикали
«Билайн» перевел направление больших данных в состав «билайн Adtech». Сервисы геоаналитики, скоринга и верификации теперь работают в единой вертикали с рекламными технологиями.
«Билайн» переводит направление больших данных в состав «билайн Adtech». Теперь рекламные технологии и решения на базе Big Data, машинного обучения и искусственного интеллекта работают в единой бизнес-вертикали оператора, сообщили в компании.
Ранее продукты на основе больших данных развивались в отдельном направлении Big Data и искусственного интеллекта. После реорганизации они войдут в «билайн Adtech» — вертикаль, которая отвечает за рекламные технологии и data-driven-решения.
В состав «билайн Adtech» перейдут сервисы геоаналитики, скоринга и верификации. Геоаналитика позволяет оценивать перемещения целевой аудитории и выбирать локации для открытия новых точек продаж. Для анализа используют обезличенные данные о нагрузке на базовые станции оператора. Инструменты скоринга и верификации предназначены для оценки финансовых рисков и противодействия мошенничеству.
Объединение направлений даст «билайну» возможность развивать продукты для анализа клиентского пути и эффективности маркетинга. Компания рассчитывает объединять данные о поведении аудитории с рекламными инструментами, оценивать вклад онлайн- и офлайн-каналов и измерять влияние коммуникаций на бизнес-показатели.
«Мы создаем единый контур, в котором данные, искусственный интеллект и рекламные инструменты работают вместе, позволяя бизнесу точнее понимать свою аудиторию, эффективнее управлять коммуникациями и измерять их реальный вклад в результат. Консолидация этих компетенций позволит нам быстрее масштабировать бизнес и занимать более сильную позицию на рынке Adtech», — рассказал генеральный директор «Билайна» Сергей Анохин.
Генеральный директор «билайн Adtech» Никита Фоминов отмечает, что объединение Big Data и рекламных технологий позволит компании двигаться от отдельных продуктов к комплексным сценариям. Появится возможность не только найти и сегментировать аудиторию для рекламной кампании, но и выстроить ее путь через разные каналы и оценить бизнес-результат.
«Следующий этап — развитие продуктов на стыке Big Data, искусственного интеллекта и Adtech, которые помогут компаниям принимать более точные решения и повышать отдачу от маркетинговых инвестиций. При этом безопасность и ответственное использование данных остаются для нас базовым принципом», — пояснил Никита Фоминов.
Как перестраивался рекламный бизнес
Перестройка рекламного направления «Билайна» началась летом 2025 года. Тогда Любовь Ячкова заняла должность директора по развитию цифрового рекламного бизнеса. Осенью оператор выделил Adtech в самостоятельную бизнес-вертикаль. Ее возглавил Никита Фоминов, перешедший из МТС AdTech. Предыдущий директор по рекламному бизнесу Евгений Коробов, по последним данным, ушел из «Билайна» в ИТ-холдинг Т1.
В новой роли Фоминов отвечает за разработку и реализацию стратегии роста рекламного бизнеса и маркетинговых решений «билайн Adtech». В его обязанности также входят усиление команды, запуск стратегических партнерств и новых продуктовых решений.
Весной 2026 года компания усилила технологический блок. В структуре «билайн Adtech» появилась должность директора по информационным технологиям — ее занял Антон Рыженко. Создание позиции Фоминов объяснял масштабированием продуктовой и технологической платформы. Одновременно компания сформировала единый кластер продаж премиальных digital-продуктов.
В 2026 году оператор продолжил расширять продуктовый портфель «билайн Adtech». Весной компания запустила «Охват 360» — решение для размещения рекламы на нескольких типах экранов в рамках одной кампании. В него вошли Digital Indoor, Smart TV и премиальная видеосеть оператора. Размещение осуществляется по единой модели CPM.
Контекст рынка
В рейтинге крупнейших рекламодателей России, составленном AdIndex, «Билайн» занимает 17-е место. Общие расходы компании на размещение рекламы в крупнейших медиа — ТВ, интернете, наружной рекламе, радио и прессе — составили в 2025 году 6,1 млрд руб. Рекламные бюджеты оценивались на основе данных измерителей Mediascope, Admetrix и Digital Budget.
На основе: https://adindex.ru/news/digital/2026/09/21/349038.phtml
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
179 статей
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%