Бренды начали показывать рекламу ИИ-агентам вместо людей

Реклама, адресованная агентам, также позволяет брендам продвигать корректную информацию о продуктах и снижать риск распространения ошибочных сведений моделями, пояснил Ховард. Для этого Time совместно с ad-tech-платформой Mobian запускает формат Agent Ads — объявления, читаемые агентами.

Механика такова. Time перенаправляет агента на страницу в формате markdown с метаданными и пометкой о спонсорстве. Агент получает проверенные брендом факты — например, в случае Ally, год основания и то, что это финансовая компания. В конце страницы указан источник содержимого объявления и дисклеймер о его завершении. Только после этого агент попадает на обычную страницу сайта.

Объявления показываются из «белого списка» Time — примерно 70 агентам и ботам, которым разрешено сканировать сайт.

«Мы знаем, что ИИ-агенты приходят на сайт, сканируют страницу, сохраняют информацию — часто для того, чтобы представить её сейчас или в будущем, не возвращаясь за повторным сканированием, — говорит Ховард. — Речь о том, чтобы донести брендовые факты до этого уровня знаний ИИ».

Инфраструктура важнее рекламы

Влияние на агентов не ограничивается рекламой. Ключевое условие — оптимизация сайта, чтобы агент вообще пришёл на страницу бренда. Агентический трафик на Wayfair пока «довольно ранний», признаёт Тан, но компания наращивает число атрибутов — параметров, которыми продавцы описывают товары, — чтобы дать агентам больше данных для рекомендаций по запросам пользователей.

Кроме того, Wayfair участвует в строительстве инфраструктуры агентической коммерции: вместе с Google компания работает над Universal Commerce Protocol, протоколом, призванным упростить операции электронной торговли.

Пока одни бренды уже тестируют рекламу для агентов, другие ещё осваивают AEO и борьбу за видимость в ИИ-платформах. Технологические компании продолжают выпускать соответствующие решения. В июне Adobe представила платформу Adobe Brand Visibility для корпоративного сегмента: она агрегирует данные, включая трафик агентов, и помогает брендам видеть, как модели сканируют их сайты, и оптимизировать присутствие в сети. В августе Cloudflare выпустила AEO Visibility Dashboard — инструмент, показывающий, рекомендуют ли ИИ-ассистенты продукты бренда потребителям и как именно.