Реклама и медиа

Букмекеры оспорили в суде признание незаконной их рекламы в «Яндексе»

Pari, «Лига ставок», Winline и Fonbet оспаривают в Арбитражном суде Москвы решение УФАС от 29 июня 2026 года о незаконной рекламы в «Яндекс Директе».

2 мин чтения

Букмекеры пошли в суд после признания незаконной их рекламы в «Яндексе»
Букмекеры пошли в суд после признания незаконной их рекламы в «Яндексе»succo / pixabay

Четыре букмекерские конторы — Pari, «Лига ставок», Winline и Fonbet — подали иск в Арбитражный суд Москвы против столичного УФАС. Компании оспаривают решение антимонопольной службы от 29 июня 2026 года, которое признало нарушение закона «О рекламе» в кампании, размещенной через систему «Яндекс Директ». Об этом сообщило издание «Коммерсантъ» со ссылкой на данные иска.

Кто участвует в споре

Истцами выступают:

  • ООО «Букмекерская контора «Пари» (бренд Pari);
  • ООО «Первая международная букмекерская компания» («Лига ставок»);
  • ООО «Управляющая компания национального коневодческого союза» (Winline);
  • ООО «Фонкор» (Fonbet).

Ответчиком указано Московское подразделение Федеральной антимонопольной службы. Третьими лицами привлечены ООО «Фирма «Стом» (Betboom), ООО «Яндекс» и ООО «Кех Екоммерц» («Авито»).

Что было в рекламной кампании

Речь идет о кампании, после которой московское УФАС возбудило антимонопольное дело в отношении «Яндекса» и Pari. Кампания предлагала зарегистрироваться и участвовать в розыгрыше. После перехода по ссылке пользователь видел предложения бонусов и фрибетов.

Реклама шла со слоганами «Регистрируйся и побеждай в лотерее Pari» и «Регистрируйся. Пополняй. Побеждай. В Pari лотерея» и распространялась через «Яндекс Директ».

Как это трактует регулятор

В московском УФАС настаивают на своей квалификации.

«Слоганы создавали впечатление гарантированного выигрыша, а использование брендов букмекеров без разграничения объектов рекламирования вело, по сути, к размещению рекламы букмекерской деятельности, недопустимой на таких ресурсах, — заявили в столичном УФАС. — Ответственность несут как рекламодатели, так и рекламораспространители».

Последняя фраза прямо касается «Яндекса» как площадки: регулятор считает, что платформа отвечает за размещенный контент наравне с рекламодателем.

Что говорят букмекеры

Представители Pari заявили, что оспаривают и решение, и предписание УФАС, поскольку оба документа основаны на квалификации рекламы лотерей как рекламы азартных игр. По их словам, законодательство разграничивает эти категории, и бизнес «вправе рассчитывать на последовательное применение законодательства со стороны регулятора».

Суть позиции букмекеров проста: лотерея и букмекерская деятельность — разные объекты рекламирования с разными ограничениями. Если кампания рекламировала именно лотерею, ограничения для рекламы азартных игр на нее не распространяются.

Что решит суд

Юристы формулируют ключевой вопрос дела: может ли реклама лотерей рассматриваться как форма продвижения букмекерских услуг, на которую распространяются ограничения. От ответа зависит, как рекламные площадки и букмекеры впредь смогут продвигать розыгрыши и фрибеты в «Яндекс Директе» и аналогичных системах.

Разбирательство идет на фоне сжатия рынка: объем рекламной активности и спонсорских программ букмекеров в России снизился на 15–20% в период с января по сентябрь 2026 года. Решение Арбитражного суда Москвы задаст ориентир и для остальных участников отрасли, продвигающих стимулирующие розыгрыши через контекстную рекламу.

Автор: Алексей Черных

На основе: https://adindex.ru/news/right/2026/10/26/350433.phtml

Поделиться статьёй:

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

159 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »