Четыре букмекера пошли судиться с УФАС из-за рекламы в «Яндексе»

В Московском УФАС описали суть претензий: «Управление выявило два нарушения закона "О рекламе": слоганы создавали впечатление гарантированного выигрыша, а использование брендов букмекеров без разграничения объектов рекламирования вело, по сути, к размещению рекламы букмекерской деятельности, недопустимой на таких ресурсах». Служба подчеркнула: ответственность несут как рекламодатели, так и рекламораспространители.

Почему букмекеры не согласны

«Яндекс», «Авито» и Betboom, по данным УФАС, решение обжаловать не будут. Впрочем, в «Авито» оговорились: «Результат рассмотрения дела может потенциально касаться в том числе наших интересов». В «Яндексе» от комментариев отказались.

Позицию истцов сформулировали в Pari. Компания оспаривает решение и предписание УФАС, поскольку они основаны на квалификации рекламы лотерей как рекламы азартных игр: «Законодательство разграничивает эти категории, и бизнес вправе рассчитывать на последовательное применение законодательства со стороны регулятора». В Fonbet и «Лиге ставок» комментариев не дали, в Winline — не ответили.

Что это меняет для рекламного рынка

Главный вопрос практического свойства: где проходит граница между рекламой лотереи и рекламой букмекерской деятельности. Если суд поддержит УФАС, любая промокампания букмекера с лотерейной механикой, размещённая на крупных площадках, станет юридически рискованной — причём не только для рекламодателя, но и для площадки как распространителя. Рекламодателям стоит перепроверить действующие слоганы на предмет «впечатления гарантированного выигрыша». Букмекеры сделали ставку на суд. Ирония ситуации очевидна: исход теперь решает не маркетинговый отдел, а арбитраж.