Retail media и e-commerce

Число ритейлеров, сокращающих магазины, выросло на 54%

Почти 60 российских ритейлеров с начала 2026 года сокращают розничные сети — на 54% больше, чем во втором квартале. Около 35% брендов полностью уходят в онлайн.

2 мин чтения

Число сокращаюих магазины ритейлеров выросло на 54%
Число сокращаюих магазины ритейлеров выросло на 54%HarryJBurgess / pixabay

Около 60 российских ритейлеров с начала 2026 года приступили к сокращению своих розничных сетей — это на 54% больше, чем во втором квартале, следует из исследования NF Group, на которое ссылаются «Ведомости».

Под подсчет попали компании, которые закрывают торговые точки, полностью отказываются от офлайн-продаж или испытывают финансовые трудности. Годовую динамику аналитики не приводят: подсчеты NF Group ведет только с 2026 года.

Кто режет сети активнее всех

Больше всего оптимизаторов — в сегменте одежды и обуви: 37 из примерно 60 компаний. Структура по остальным категориям выглядит так:

  • товары для дома — 4 бренда;
  • косметика и парфюмерия — 4 бренда;
  • общественное питание — 3 компании;
  • бытовая техника, электроника, ювелирные изделия и другие категории — остальные участники выборки.

По оценке NF Group, около 35% брендов, пересматривающих розничные сети, решили полностью отказаться от физических магазинов. В списке — Present & Simple, Choux, Madame Coco и Viva la Vika.

Почему офлайн сжимается

Ключевой драйвер — рост расходов на аренду, персонал и логистику. Дополнительное давление на маржу оказывает электронная коммерция. Ритейлеры закрывают нерентабельные точки и перераспределяют инвестиции в онлайн-канал.

«Около 90% компаний непродовольственного ритейла сейчас закрывают больше магазинов, чем открывают», — оценил генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Инвестировать в расширение физических сетей, по его словам, продолжают преимущественно крупнейшие игроки рынка.

Что это меняет для практиков

Для владельцев торговых центров цифра 54% означает растущую вакансию в галереях одежды и обуви — именно этот сегмент дает больше половины закрывающихся сетей. Для брендов сигнал другой: уход конкурентов освобождает лучшие помещения и снижает арендные ставки на переговорах, но только у якорных и сильных арендаторов.

Компании из списка полностью ушедших онлайн показывают, что для малых сетей экономика физического магазина больше не сходится даже при сокращении точек.

Офлайн не сдается полностью

При этом часть игроков продолжает развивать физическую розницу. Baon в 2026 году закрыла четыре магазина, но в августе приостановила сокращение сети после восстановления покупательского трафика. Lime не сокращает, а обновляет действующие точки и инвестирует в собственную розницу.

Вывод для рынка: сокращение сети перестало быть сигналом кризиса конкретного бренда — это массовая перебалансировка каналов, в которой офлайн остается у тех, кто успел выстроить экономику на трафике и эффективной площади.

Автор: Алексей Черных

На основе: https://retailer.ru/chislo-sokrashhajuih-magaziny-ritejlerov-vyroslo-na-54/

Поделиться статьёй:

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

159 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »