eLama вернула рекламодателям привычные инструменты Яндекс Директа

Автоплатеж — это механизм автоматического пополнения баланса при его снижении до заданного порога, а ограничение недельного бюджета защищает рекламодателя от незапланированного перерасхода. Обе настройки снова меняются прямо в eLama.

Какие места показа доступны

Помимо управления кампаниями, платформа вернула доступ ко всем местам показа в Директе — то есть к площадкам, где рекламные объявления могут появляться. В список входят:

• Поиск;
• РСЯ (Рекламная сеть Яндекса — сайты-партнеры за пределами поисковой выдачи);
• Товарная галерея;
• динамические места на Поиске;
• Список организаций;
• Отели и галерея услуг;
• Карты;
• мессенджеры MAX и Telegram.

Такой охват означает, что рекламодатель не ограничен каким-то одним форматом. Например, можно вести поисковые кампании и одновременно товарную галерею для электронного магазина, размещать объявления в Картах и в мессенджерах — MAX и Telegram.

Что с ограничениями

Полного возврата к прежнему объему функций пока нет. В сообщении eLama прямо сказано: некоторые ограничения сохраняются. Подробный перечень оставшихся ограничений компания опубликовала в своей справке, и рекламодателям стоит свериться с ней перед переносом активных кампаний обратно на платформу.

Отдельно стоит напомнить контекст. Ранее команда Яндекс Рекламы восстановила работу основных функций самого Директа. Восстановление инструментов в eLama стало следующим шагом: сначала заработал рекламный сервис как таковой, затем к нему вернулись сторонние платформы управления. Для рынка это признак последовательного возвращения экосистемы контекстной рекламы к штатному режиму.

Практический вывод: можно возвращать операционные процессы в eLama, но перед этим проверить в справке, не попадают ли нужные вам функции под сохраняющиеся ограничения.

Автор: Сергей Мельник