Eurasian Fashion Week экстренно сняла билборды с блогером в Алматы

Компания выпустила официальное заявление и приступила к экстренному демонтажу носителей.

«Мы официально объявляем, что EURASIAN FASHION WEEK не имеет ничего общего с заявлениями блогера и не поддерживает позицию, выраженную на его личной странице», — сообщили в организации.

Речь идет о всех баннерах и видеороликах с участием Бердалиевой на улицах и экранах Алматы. Восстанавливать рекламу компания не планирует.

Чем закончилась история?

После отмены рекламной кампании Бердалиева удалила скандальную ветку и опубликовала пост с извинениями. Блогерша заявила, что написала текст на эмоциях.

Она отметила, что не хотела никого обидеть или спровоцировать конфликт. При этом от дальнейших споров Бердалиева отказалась и решила промолчать.

Что это значит для рекламного рынка?

Кейс демонстрирует скорость, с которой бренды сегодня дистанцируются от амбассадоров после репутационных инцидентов в соцсетях. Решение о демонтаже наружной рекламы — дорогая в операционном смысле мера: носители уже оплачены и размещены.

Тем не менее Eurasian Fashion Week предпочла потерю размещений репутационным рискам. Для рынка Казахстана это еще один пример того, что контент в личных аккаунтах инфлюенсеров напрямую влияет на коммерческие контракты — даже когда он не связан с продвигаемым продуктом.

Индустрия наружной рекламы в Алматы и раньше сталкивалась с требованиями демонтировать спорные креативы, но в большинстве случаев поводом служило содержание самого макета. Здесь же носители сняли из-за поведения лица, изображенного на них, — прецедент, который заставит агентства тщательнее прописывать репутационные оговорки в договорах с амбассадорами.

Скандал также показывает роль Threads как площадки, способной генерировать кризисы национального масштаба: именно пост в этой сети стал триггером для отмены кампании.