F-list 2026: агентства нарастили контракты с нефтяниками до 1321
Clean Creatives насчитала 1321 контракт между агентствами и нефтяными компаниями — рекорд с 2021 года. Лидер — Omnicom с 118 контрактами, у WPP — 88.
Число контрактов между рекламными и PR-агентствами и компаниями ископаемого топлива достигло 1321 — это почти на 9% больше, чем годом ранее, и максимум за всю историю исследования Clean Creatives. Об этом говорится в шестом по счёту ежегодном «F-листе», который коллектив Clean Creatives — объединение PR-агентств и специалистов, отказавшихся работать с ископаемым топливом, — публикует с 2021 года.
Все семь крупнейших рекламных холдингов имеют «значительные контракты» с крупными нефтегазовыми компаниями. Больше всего их у агентств Omnicom — 118. На втором месте WPP с 88 контрактами. В списке также фигурируют Publicis, Dentsu, Havas, Stagwell и DJE Holdings, но у их агентств контрактов заметно меньше, отмечают авторы исследования.
При этом более трёх четвертей всех контрактов приходится на независимые агентства, а не на сетевые холдинги.
Накопленные за шесть лет данные позволяют Clean Creatives анализировать глобальные тренды нефтяного маркетинга: изменение рекламных нарративов, контракты в странах Глобального Юга и устойчивость-отчёты агентств.
«Индустрия ископаемого топлива видит, что она не нужна нашему будущему. Она видит, что конец пути близок, — заявила глава исследовательского направления Clean Creatives Найантара Дутта (Nayantara Dutta). — Поэтому сегодня мы наблюдаем очень продвинутые тактики манипуляции в сообщениях кампаний».
По её словам, к таким тактикам относится связывание искусственного интеллекта и его прогресса с необходимостью ископаемого топлива. Нефтяные компании позиционируют ИИ «как причину сохранять актуальность ископаемого топлива» и встраивают его в общий нарратив вокруг технологий.
«Сочетание всех этих тем ведёт к сообщению об ИИ как о чём-то неотделимом от национализма, энергетической безопасности и технологий будущего, — сказала Дутта. — Они фактически оправдывают продолжение инвестиций в ископаемое топливо как технологическую инновацию через ИИ, хотя на деле это чрезмерная добыча».
Иллюстрацией тезиса служит ролик Chevron 2025 года: на фоне видео американских достопримечательностей и запусков ракет закадровый голос произносит: «ИИ уже здесь — следующий большой скачок. И Chevron работает над тем, чтобы обеспечить его энергией».
Нефтяной маркетинг различается по странам и опирается на разные риторические мотивы. В последние годы F-лист расширил географию и выявил кампании и контракты в странах Глобального Юга. Впервые в списке этого года появился контракт из Центральной Азии. Дутта отметила: «Мы очень постарались найти как можно больше контрактов в Африке».
В Глобальном Юге, по наблюдениям Дутты, нефтегазовые кампании «привязывают нефть и газ к культурным и религиозным праздникам». Пример — сгенерированная с помощью ИИ реклама месяца Рамадан от ADNOC Distribution, топливного дистрибьютора из Абу-Даби.
Впрочем, несмотря на попытки производителей привязать свои интересы к ИИ, реклама, созданная самой технологией, пока остаётся «на ранней стадии».
«Креативные агентства, несмотря на распространение ИИ, по-прежнему играют здесь очень важную роль, — подчеркнула Дутта. — ИИ — это скорее платформа и повод для разговора, которые используют, чтобы продвигать дискуссию о доминировании ископаемого топлива, а не то, что реально влияет на креативный продукт в данный момент».
Ещё от Екатерина Ларина
Показать полностью
Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.
132 статьи
Связанные материалы
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Mom's Touch откроет 50 ресторанов в Казахстане с Shin-Line
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%