Instagram готовит часовое видео и горизонтальный формат для борьбы с YouTube

• реклама до начала ролика и во время просмотра;
• бонусы за результаты публикаций;
• платные подписки;
• помощь авторам с размещением рекламы брендов.

Кроме того, Instagram планирует заключать отдельные соглашения с авторами — так платформа рассчитывает переманить больше создателей контента у конкурентов.

Почему Instagram идет на этот шаг

По данным The Verge, развитие длинных видео отражает общую тенденцию в индустрии развлечений. Netflix и Disney тоже работают с контентом независимых авторов и видеоподкастами. Instagram рассчитывает конкурировать с YouTube и удерживать аудиторию — в том числе ту, которая смотрит видео на больших экранах телевизоров.

Глава Instagram Адам Моссери (Adam Mosseri) оценил новое направление трезво. Он назвал развитие длинных видео рискованным экспериментом и признал, что пока неясно, насколько успешным окажется формат. Сроки запуска Features для всех пользователей компания не уточнила.

Что это меняет для практиков

Для авторов длинного контента — прежде всего подкастеров — появляется еще одна площадка с готовым набором монетизационных инструментов: от пре-ролл рекламы до подписок и бонусов. Появление загрузки с компьютера и горизонтального формата снимает главный барьер, из-за которого продакшн-команды до сих пор не переносили на Instagram полноценные выпуски. Клавишный вопрос — условия индивидуальных соглашений: именно они определят, стоит ли переезжать с YouTube.

Для рекламодателей это означает новый инвентарь: длинные видео с возможностью таргетинга внутри экосистемы Meta и размещение в рекомендациях, где алгоритм будет учитывать шеринговую активность, а не только просмотры. Брендам стоит следить за пилотом в США через приложение для Apple TV.

Контекст: ставки Meta растут

Решение развивать длинное видео совпадает с масштабными тратами материнской компании. Meta (владеет Facebook, Instagram и WhatsApp) планирует разместить акции на сумму $95 млрд для финансирования развития искусственного интеллекта — привлеченные деньги пойдут на покрытие расходов на ИИ-инфраструктуру. Новые видеоформаты должны окупить эти инвестиции ростом времени, которое пользователи проводят в приложениях Meta.