Instagram собрал 43,88 млн сообщений в Казахстане за август

Instagram сгенерировал 43,88 млн сообщений от 4,75 млн казахстанских авторов за август 2026 года — это главный результат исследования Brand Analytics об активной аудитории соцмедиа Казахстана. Доклад «Социальные сети в Казахстане: цифры и тренды, лето 2026» впервые прозвучал 16 сентября на конференции Brand Analytics Conference Kazakhstan в Алматы. Аналитики обработали более 3,3 млрд сообщений.

Насколько Казахстан «подключён»

Интернетом пользуются 93,4% населения Казахстана, соцсетями — более 80%. По данным DataReportal Digital 2026, на конец 2025 года в стране насчитывалось 19,5 млн интернет-пользователей и 16,9 млн профилей в соцсетях (80,8% населения). За год соцсети прибавили 1,9 млн пользователей (+12,4%), но проникновение интернета почти не изменилось: рост выходит на плато.

Brand Analytics измеряет не охват, а активную аудиторию — тех, кто публично пишет. Именно эти пользователи формируют повестку, которую читают остальные.

Кто поставляет новости, а кто подтверждает

По опросу Demoscope (февраль–март 2026 года, 1100 респондентов), главным источником новостей казахстанцы назвали соцсети (55,9%), далее идут интернет-ресурсы (30,6%) и телевидение (30,2%). Чаще всего информацию получают в Instagram (58,0%), TikTok (39,1%), WhatsApp (29,0%), YouTube (28,1%) и Telegram (16,4%).

Доверие распределено иначе: блогерам доверяют 16,6% опрошенных, пабликам — 16,7%, тогда как государственным СМИ — 57,4%, частным — 37,3%. Практический вывод: соцсети поставляют новость, а СМИ её подтверждают. За август пользователи оставили более 36,5 тыс. ссылок на Zakon.kz и около 34,7 тыс. — на Tengrinews.

По данным Visa StaySecure 2026, 48% казахстанцев покупали товары напрямую через социальные платформы. Публичная огласка превратилась в инструмент давления: главной ареной «культуры отмены» в 2026 году стал Threads.

Что показывает каждая платформа

• Instagram — лидер по всем метрикам. Авторов за год стало на 6% меньше, но сообщений на 13% больше; активность выросла с 7,7 до 9 постов на автора. Площадка для лайфстайла, госкоммуникации, спорта и социальной коммерции.
• Threads (замерен впервые) — второе место по контенту и авторам. Соцсеть молодая и преимущественно женская (67,3%), у Казахстана — наибольшее число пользователей среди постсоветских стран. Арена жалоб, оперативных репортажей и общественно-политических дискуссий.
• TikTok (данные только по казахскому языку) — рост на 80% за год и по контенту, и по авторам. Активность низкая — 2,8 сообщения в месяц; площадка остаётся драйвером молодёжных трендов и полем внимания регуляторов.
• Telegram (тоже только казахский язык) — казахоязычный сегмент сократился на треть. Активность высокая — 25 сообщений на автора: немного каналов создаёт много контента. Мессенджер укрепляется как канал оперативного госинформирования.
• Facebook вырос почти вдвое и по обоим показателям обошёл YouTube; ниша — деловая и экспертная коммуникация. Активность — 6 сообщений в месяц.
• YouTube прибавил 20% контента; активность выросла с 7,5 до 8,7 сообщения на автора за счёт Shorts. Платформа консолидирует длинный формат: интервью, подкасты, документальное кино, спорт.
• ВКонтакте потерял 30% контента и авторов, Одноклассники — 30% контента и 14% авторов. При этом активность остаётся высокой: 14 и 13 сообщений на автора соответственно.

Гендерная карта почти не изменилась: мужские платформы — ВКонтакте (64,8% мужчин), Telegram (64,0%), YouTube (62,9%); женские — Instagram (68,0% женщин), Одноклассники (73,9%) и Threads (67,3%). Основные когорты большинства платформ — 18–24 и 25–34 года; самые взрослые аудитории — у Facebook (четверть авторов 45–54 лет) и Одноклассников (55+).