Китай снял с эфира Ла Лигу из-за шутки Мбаппе о Мао Цзэдуне

Как отреагировали спонсоры

Ролик вызвал критику и призывы бойкотировать футболиста в китайских соцсетях. Уже 27 октября — через день после публикации — три компании объявили о прекращении сотрудничества с Мбаппе:

• производитель напитков Dongpeng;
• молочная компания Mengniu;
• производитель сыров Milkground.

Компании заявили, что не приемлют слов и действий, которые задевают национальные чувства китайцев. Скорость реакции показывает, насколько быстро бренды готовы жертвовать звездным контрактом ради репутации на внутреннем рынке.

Что изменили извинения

Мбаппе признал комментарий неудачным и принес извинения. «Я прошу прощения у всех, кого задели мои слова. Это совершенно не входило в мои намерения», — написал футболист. Он также подчеркнул, что уважает китайский народ и его историю.

В China Media Group заявили, что приняли извинения к сведению, однако будут оценивать дальнейшие действия игрока. Корпорация выразила надежду, что футболист, «Реал» и Ла Лига извлекут урок из случившегося. То есть эфирное решение не выглядит окончательным: телекомпания оставила себе пространство для маневра.

Ла Лига тоже принесла извинения китайским болельщикам. Организация сообщила, что работает с партнерами в Китае над урегулированием ситуации. Для лиги ставки высоки: под вопросом доступ к аудитории одного из ключевых зарубежных рынков.

Каким был спортивный фон

Накануне скандала Мбаппе стал главным героем Эль-Классико: его дубль принес «Реалу» победу над «Барселоной» со счетом 2:1. Решающий мяч француз забил на 87-й минуте.

По материалам Reuters.