Levi’s сняла праздничный ролик за 4 часа на каждую секунду

Ставка на ручную работу отвечает на настроение аудитории. Исследование NielsenIQ 2024 года показало, что потребители считают ИИ-креатив «раздражающим», «скучным» и часто «запутывающим». По данным Gartner 2026 года, половина покупателей предпочитает бренды, которые не используют генеративный ИИ в рекламе и других обращениях к аудитории.

Где работает кампания и что продаёт?

Кампания охватывает три направления:

• цифровые каналы и социальные сети;
• розничные магазины;
• сайт и приложение Levi’s, где доступна праздничная коллекция.

Коллекция доступна в отдельных розничных точках. Ручную подачу в этом сезоне выбрали не только Levi’s. E.l.f. и Prada также запустили праздничные кампании в стилистике stop-motion. Walmart и Target начали свои кампании ещё до Хэллоуина. Праздничное окно покупок сдвигается всё раньше: покупатели ищут лучшую цену на фоне бюджетного давления.

Что это меняет для маркетинга Levi’s?

Выручка материнской Levi Strauss & Co. в третьем квартале составила $1,6 млрд. Это на 4% больше результата годом ранее, следует из отчёта компании.

По словам Мишель Гасс (Michelle Gass), CEO, президента и директора Levi Strauss, на звонке по итогам отчётности прозвучала оценка: «В этом году у нас было меньше моментов для укрепления бренда, а кампания к возвращению в школу не обеспечила ожидаемых спроса и трафика». Компания планирует увеличить маркетинговые инвестиции и сместить акцент на mid-funnel-маркетинг.

Для практиков здесь два сигнала. Первый: ручная анимация требует четырёх часов съёмки на каждую секунду экранного времени, но выделяет бренд среди ИИ-материалов.

Второй сигнал — перераспределение бюджета. После слабого результата кампании к школе Levi’s смещает акцент на середину воронки. Let’s Get Fuzzy не отменяет роста маркетинговых расходов. Ролик показывает, как бренд ищет новый способ строить узнаваемость на фоне давления на кошельки покупателей.