В Казахстане нашли тысячу аккаунтов с рекламой нелицензированных БАДов

• 349 рекомендательных писем направлены распространителям рекламы;
• 7 обращений отправлены в профильные госорганы с требованием заблокировать нелегальный контент;
• 20 информационных писем ушли в палату предпринимателей «Атамекен» и другие ведомства.

Удалением нарушающих правила публикаций уже занялась компания Meta. Это означает, что владельцы аккаунтов в Instagram и Facebook теряют охваты и сами площадки, причем без судебных процедур — по прямому обращению регулятора.

Что это меняет для рынка?

Для практикующих маркетологов и владельцев e-commerce-проектов сигнал однозначен: реклама БАДов в Казахстане стала зоной повышенного контроля, и предзаказ через соцсети больше не серая зона, а прямой риск блокировки аккаунта. Регулятор работает системно, а не по жалобам — мониторинг идет планово и охватывает тысячи площадок.

Параллельно КСЭК ведет профилактику среди потребителей. За отчетный период специалисты подготовили и опубликовали свыше 5,3 тысячи разъяснительных статей и экспертных комментариев о правилах покупки и рекламы БАДов. Такая информационная кампания снижает конверсию агрессивной рекламы и меняет поведение аудитории.

Как обстоят дела офлайн?

Проблема не ограничивается интернетом. Ранее сообщалось, что 15% биологически активных добавок на прилавках страны продаются с нарушениями. Чаще всего производители хитрят с маркировкой, однако в некоторых пробах нашли и отклонения по микробиологии.

Картина складывается следующая: регулятор давит на канал продвижения, а не только на производителя. Для рекламораспространителей — блогеров, таргетологов, владельцев пабликов — это означает необходимость проверять госрегистрацию продукта до публикации, потому что ответственность теперь доходит до блокировки аккаунта на уровне площадки.