MEDINFORM by TWIGA CG возглавила рейтинг фарм-коммуникаций АКАР 2026

«Для нас важно, что рейтинг позволяет оценивать агентский рынок по единым и прозрачным критериям, а не только по известности компаний или отдельным успешным кейсам», — заявил Александр Оганджанян, основатель и председатель совета директоров TWIGA CG и сопредседатель Комитета по фарм-коммуникациям АКАР. По его словам, рейтинг даёт рекламодателям ориентиры при выборе партнёров, а агентствам — стимул развивать экспертизу.

Что меняется в фармацевтическом маркетинге

Представители отрасли фиксируют сдвиг: от внедрения искусственного интеллекта и интеграции каналов до более точной работы с аудиторией и усиления роли креатива.

Ирина Романова, сопредседатель Комитета по фарм-коммуникациям АКАР и генеральный директор PHD, отмечает растущую потребность фармкомпаний в комплексных решениях, учитывающих путь пациента к выбору препарата. PHD рассматривает нейросети не только как инструмент персонализации и аналитики, но и как отдельную аудиторию в контуре «врач — фармацевт — пациент».

«Именно на стыке стратегической экспертизы, технологий и измеримой эффективности сегодня формируется новая ценность агентства для фармкомпании», — подчеркнула Романова.

Как агентства борются за эффективность

Мария Силкина, генеральный директор Mera (by Okkam), объясняет: рост стоимости рекламного контакта вынуждает искать эффективность не в объёмах размещения, а в точности решений. «Мы покупаем не „аудиторию 25–55“, а сегменты с реальным поведением и ищем возможность связать рекламу с продажами препарата», — сказала она.

При планировании кампаний агентства учитывают сезонность спроса, данные о заболеваемости и поисковых запросах. Важную роль играют мультиэкранные коммуникации, коллаборации с блогерами и сегментация аудитории по реальному поведению.

«Фарма постепенно перестаёт быть категорией, в которой креатив должен оправдывать своё существование. Напротив, именно сильная творческая идея помогает сделать сложную медицинскую коммуникацию понятной, близкой и запоминающейся», — отметила Олеся Филатова, управляющий директор ZDRAVPUNKT. По её мнению, фармбренды всё чаще обращаются к темам заботы, качества жизни и эмоциональным территориям, а не только к медицинским преимуществам продукта.

Лидерство агентств с самым широким набором направлений подтверждает главный вывод рейтинга: рынок фарм-коммуникаций движется к комплексному подходу и единой стратегии для каждой фармкомпании.