Мессенджер MAX начал тестировать рекламу в каналах
Мессенджер MAX запустил тестирование рекламы в каналах через «VK Рекламу» на базе Discovery-платформы. На старте рекламируются другие каналы, в «Сферуме» рекламы не будет.
Национальный мессенджер MAX запустил тестирование рекламных объявлений в каналах — платформа подтвердила начало работы с рекламными инструментами. Пользователи уже заметили первые рекламные блоки в каналах сервиса. В пресс-службе MAX пообещали позже рассказать о полноформатном запуске рекламных возможностей платформы.
Собеседник, близкий к VK, подтвердил: MAX тестирует рекламный инвентарь через кабинет «VK Рекламы». Технологической основой выступает Discovery-платформа — единое решение VK для рекомендательных систем, поиска и рекламы. По словам собеседника, она обеспечивает более точное таргетирование рекламных сообщений и показ релевантных для пользователя предложений.
На первом этапе рекламодатели смогут продвигать другие каналы мессенджера. При настройке кампании станет доступен таргетинг на разные категории пользователей. Рекламы на образовательной платформе «Сферум», интегрированной в MAX, не будет.
Рынок следит за расширением форматов
Генеральный директор Российской ассоциации электронных коммуникаций (РАЭК) Дмитрий Гуляев напомнил, что реклама в MAX появлялась и раньше — но только в формате постов авторов в каналах. Теперь платформа переходит к полноценному рекламному инвентарю.
«Расширение рекламного инвентаря — логичный шаг в развитии платформы. Он позволит предпринимателям находить свою аудиторию, растить узнаваемость своих каналов, продвигать товары и услуги», — заключил Гуляев.
Для рекламного рынка запуск означает появление нового крупного канала дистрибуции внутри экосистемы VK. Таргетинг на категории пользователей через Discovery-платформу — уже отработанный механизм: он применяется в других сервисах компании.
Аудитория и государственные функции
Потенциал платформы как рекламной площадки подкрепляет статистика пользователей. 15 сентября заместитель председателя правительства Дмитрий Григоренко заявил, что цифровым ID мессенджера MAX пользуются более 9 млн человек. По его словам, граждане заинтересованы в использовании подобных возможностей.
Правительство планирует расширять функциональность приложения. Как отметил Григоренко, сейчас государство собирается внедрить в MAX цифровые документы — в первую очередь водительские права и свидетельство о рождении.
Что дальше
Тестовый режим оставляет открытыми ключевые вопросы для рекламодателей: форматы объявлений, модель оплаты, объемы инвентаря и правила модерации. Представители MAX пообещали раскрыть детали при полноформатном запуске — сроки компания не назвала.
Реклама каналов на старте указывает на стратегию платформы: сначала MAX наращивает внутреннюю экономику аудитории, повышая вовлеченность подписчиков, и лишь затем открывает доступ внешним рекламодателям. Такой сценарий повторяет путь классических соцсетей и снижает риски оттока пользователей на этапе привыкания к рекламной нагрузке.
На основе: https://www.vedomosti.ru/technology/news/2026/09/25/1231819-v-mah-reklama
Ещё от Сергей Мельник
Показать полностью
Корреспондент «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».
179 статей
Связанные материалы
- Pinduoduo и Anthropic перечислили Казахстану 8 млрд тенге налогов
- Disney покажет Супербоул-2027 глазами персонажей «Звёздных войн»
- Omnicom: креатив падает третий квартал, медиа растет на 10%
- 51% подростков назвали сленг брендов заигрыванием
- Правообладатели песен Элвиса Пресли требуют от Anthropic $41,1 млн