Мессенджер Max открыл таргетированную рекламу в каналах

Фактически тестирование началось раньше официального анонса. 25 сентября корреспондент «Ведомостей» заметил рекламные объявления в каналах Max. Пресс-служба платформы тогда подтвердила, что сервис начал обкатывать рекламные инструменты.

Какова аудитория площадки?

Рекламный запуск опирается на растущую базу пользователей. 15 сентября заместитель председателя правительства Дмитрий Григоренко заявил, что цифровым ID мессенджера Max пользуются более 9 млн человек. По его словам, граждане заинтересованы в использовании подобных возможностей.

Цифровой ID — один из ключевых активов платформы для рекламодателей: авторизованная аудитория повышает точность таргетинга, который строится на анализе интересов через Discovery.

Что это меняет для рынка?

Для брендов запуск открывает новый канал дистрибуции объявлений в мессенджере с госстатусом национального. Формат с показом после основного контента канала напоминает механику, знакомую рекламодателям по другим мессенджер-платформам, — обучение команды не потребует значительных затрат времени.

Ключевые параметры запуска:

• порог входа для каналов — от 1000 подписчиков;
• форматы — текстовый и визуально-текстовый;
• цели — канал в Max, отдельный пост или внешний сайт;
• таргетинг — через платформу Discovery (VK);
• закупка на старте — только через «VK Рекламу».

Расширение числа подключенных рекламных платформ станет следующим шагом платформы. Оно определит, станет ли Max полноценным игроком российского digital-рынка или останется закрытой экосистемой VK.