Meta нарастила рекламные доходы на 26% — до $63,1 млрд за квартал

Рост аудитории остаётся умеренным. Доходы от рекламы при этом увеличиваются значительно быстрее числа пользователей. Вывод очевиден: основной вклад в рост рекламного бизнеса вносят не новые люди, а увеличение рекламной нагрузки, повышение цен и развитие технологий монетизации.

3,64 млрд — это, к слову, заметная доля взрослого населения планеты. Увеличивать эту цифру дальше становится физически сложно. Meta предпочла не ждать демографии и переключилась на монетизацию имеющихся.

Что происходит с прибылью?

Здесь картина менее праздничная. Операционная прибыль Meta за квартал сократилась на 37% — до $13 млрд. Операционная рентабельность (отношение операционной прибыли к выручке) упала с 40% до 20%.

При этом чистая прибыль составила $9,86 млрд против $2,71 млрд годом ранее. Противоречия нет: в прошлом квартале comparisons пострадали от разовых факторов, а в текущем — от других. Разберём по порядку.

На финансовые показатели повлияли расходы в размере $9,89 млрд, связанные с урегулированием судебных претензий американских штатов. Предмет спора — влияние социальных сетей на психическое здоровье подростков. Meta заплатила и закрыла вопрос. Дорого, но предсказуемо.

Куда уходят деньги: $34,9 млрд за квартал

Капитальные затраты Meta за квартал достигли $34,9 млрд. Компания продолжает масштабные инвестиции в инфраструктуру искусственного интеллекта и рассчитывает потратить на эти цели и другие капитальные проекты от $135 млрд до $145 млрд за весь 2026 год.

Полтора миллиарда в день на дата-центры и вычислительные мощности. Ставка сделана: Meta фактически превращается из соцсети в ИИ-компанию с рекламной кассой внутри.

На четвёртый квартал Meta прогнозирует общую выручку в диапазоне $73–76 млрд. Если прогноз сбудется, квартал станет рекордным в истории компании.

Что это меняет для рекламного рынка?

Для рекламодателей цифры Meta несут двойное сообщение. Первое: платформа по-прежнему работает, и работает всё точнее — рост цены показа при растущих доходах означает, что рекламные dollars конвертируются в продажи. Второе: дешевееть трафик не будет. Рентабельность в 20% при таком уровне капзатратов означает, что компании нужна каждая копейка рекламного бюджета.

Для конкурентов — Google, TikTok, Amazon Ads — сообщение одно: догоняющая группа получила пулю стартового выстрела. Аудитория в 3,64 млрд ежедневных пользователей с ИИ-оптимизацией цен — это крепость, которую теперь штурмуют снаружи.

Что касается регуляторов и американских штатов, прецедент с $9,89 млрд отступных показал: социально значимые иски против платформ завершаются деньгами, а не изменением бизнес-модели. Meta заплатила. Реклама продолжилась. Квартал закрыт с рекордной выручкой.