Netflix урезал прогноз рекламной выручки-2026 на $300 млн

Рекламное направление при этом по-прежнему растёт темпом свыше 80% в годовом выражении. Низкая база 2024 года объясняет двузначные темпы даже при замедлении относительно исходного плана.

Итог раздела простой: компания сознательно пожертвовала частью краткосрочной выручки ради технологической готовности инфраструктуры к 2026 году.

Что сказал CEO?

Со-генеральный директор Netflix Грег Питерс (Greg Peters) на конференц-звонке по итогам III квартала 2025 года признал наличие отставания по ряду сроков и подчеркнул, что при агрессивной дорожной карте отдельные вехи неизбежно сдвигаются.

«В данном случае мы столкнулись с задержками в развёртывании новых рекламных продуктов и интеграции с партнёрами. Иногда выход на нужную модель интеграции требует больше работы с партнёрами, но мы твёрдо убеждены, что умеренный краткосрочный удар ради лучшей долгосрочной стратегической позиции — это правильный компромисс», — заявил Питерс.

Топ-менеджер подчеркнул: задержки не повлияют на долгосрочные результаты компании в рекламном сегменте. Сигнал инвесторам однозначный — снижение прогноза тактическое, а не стратегическое.

Какие новые рекламные возможности анонсированы?

В тот же день вице-президент Netflix по рекламе в США и Канаде Николь Пангис (Nicolle Pangis) объявила о крупном пакете обновлений рекламной экосистемы, включая расширение возможностей измерения эффективности (ad measurement) и автоматизированной закупки (programmatic capabilities). Ключевые направления:

• расширение программатик-аудиторий (programmatic audience — сегменты пользователей, доступные для автоматизированной закупки рекламы) в Ad-Suite за пределы Yahoo DSP и Amazon DSP: добавлен доступ к аудиториям The Trade Desk;
• запуск обновлённого Conversion API (серверный интерфейс для передачи данных о конверсиях напрямую рекламодателю);
• внедрение нового Netflix Pixel (код отслеживания действий пользователя на сторонних сайтах рекламодателя);
• открытие рекламодателям доступа к более чем 20 событиям нижней части воронки (lower-funnel — действия пользователя, близкие к покупке: добавление в корзину, оформление заказа, покупка).

Ключевой сдвиг — выход рекламной экосистемы Netflix из режима закрытой платформы. Сервис переходит к открытым программатик-стандартам индустрии. Все четыре обновления нацелены на одну задачу — привести рекламную инфраструктуру Netflix к стандартам крупнейших открытых экосистем.