НРА поддержал идею Эрнста о премиях брендам за качественную телерекламу

Количество потенциальных победителей также неизвестно. Сначала необходимо определить механику проекта: категории, периодичность проведения, критерии оценки и состав экспертов. От выбранного формата будет зависеть и число награждаемых брендов, пояснили в пресс-службе.

Одним из ключевых вопросов станет методология оценки рекламных роликов. В НРА подчеркнули, что отбор не должен основываться исключительно на субъективных предпочтениях экспертов.

«Очевидно, что оценка не может строиться только на субъективном представлении о том, "нравится — не нравится". Нужны понятные и прозрачные критерии качества креатива и профессиональная экспертиза», — сообщили в альянсе.

Критерии НРА рассчитывает обсуждать с рекламодателями, агентствами, представителями телеканалов и креативной индустрии. В компании называют это большой методологической работой, поэтому объявлять конкретные принципы оценки до ее завершения преждевременно.

Сроки проведения проекта не определены. Период приема и оценки рекламных роликов установят после утверждения общей механики. Сначала должны появиться понятные для всех участников правила, пояснили в НРА.

Одним из возможных инструментов поощрения брендов могут стать специальные условия размещения рекламных роликов. В альянсе уже сейчас готовы обсуждать с рекламодателями эксклюзивные условия для «действительно сильных» креативных проектов. В рамках будущей инициативы такой подход может получить системное развитие.

«Речь идет именно о специальных условиях на размещение ролика, который заявляется и оценивается в рамках проекта, а не об универсальной скидке на весь объем размещения рекламодателя. Все коммерческие параметры — размер, сроки и условия предоставления — появятся только после разработки и согласования проекта», — уточнили в пресс-службе.

Тема поощрения рекламодателей за качественный креатив поднимается на рынке не впервые. Еще в прошлом году Алексей Толстоган от лица НРА в ходе конференции НРФ предложил предоставлять скидки брендам за действительно креативную рекламу.

Контекст для рекламодателей создает и ценовая динамика. Стоимость базовых цен на размещение телерекламы в 2026 году выросла в среднем на 13–39% в зависимости от канала, сообщали «Ведомости» со ссылкой на источники. На федеральном ТВ рост показателя прогнозировался в районе 28%.