Объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне вырос на 11% — до 301 млрд рублей

Брендинговая реклама (направленная на узнаваемость и знание марки, а не на немедленную конверсию) заняла 21,3% рынка с объёмом 64,3 млрд рублей. Её рост — 18%, вдвое быстрее перформанса. Небольшой сегмент, но именно он тянет среднюю температуру по рынку вверх.

Где спрятан главный драйвер

Внутри брендинга картина контрастная. Баннеры, старейший формат интернет-рекламы, заработали 39,5 млрд рублей и выросли на скромные 12%.

Рекордсмен полугодия — видеореклама: 24,8 млрд рублей и рост на 29% в годовом выражении. Это лучшая динамика среди всех подсегментов, зафиксированных АРИР.

Что это меняет для рекламодателей

Практический вопрос: почему видео растёт быстрее всего, и стоит ли за этим гнаться? Ответ Омельницкого сводится к двум силам, работающим одновременно.

Во-первых, в видео быстро развиваются технологии и брендформанс-инструменты — решения, сочетающие построение знания о бренде с измеримым эффектом на продажи. Роль формата меняется: если раньше видео чаще использовали для узнаваемости, то теперь всё чаще — для роста покупок. Граница между брендингом и перформансом в этом формате размывается.

Во-вторых, технологии сами по себе выступают драйвером роста. Чем удобнее запускать рекламную кампанию и чем она эффективнее, тем охотнее рекламодатели вкладывают в канал деньги. Это классическая петля обратной связи: продукт улучшается, деньги приходят, продукт улучшается снова.

Вывод для рынка несложен. Двузначный рост рынка при макроэкономической неопределённости — сигнал устойчивости цифрового канала. Видеореклама с её 29% — точка, где конкуренция за бюджет рекламодателя будет обостряться быстрее всего. Баннеры при этом не умирают: 12% роста для формата, который хоронят последние двадцать лет, — достойная реплика. Осторожная.

Следующий ориентир — итоги третьего квартала. Если видео удержит темп, полугодовая картина закрепится как тренд, а не как эпизод.