OpenAI назвала спонсируемые агенты будущим рекламы в чатах

Издателям должны меньше

Пока желания рекламодателей исполняются, некоторые издатели продолжают нести ущерб от крупных AI-компаний.

Одно из главных преимуществ рекламы внутри AI-чатов — специфичность разговоров пользователей с языковыми моделями, которая позволяет контекстно точно доставлять объявления. Но сами LLM ведут эти разговоры только потому, что обучались на внешнем контенте — чаще всего контенте издателей. Те, в свою очередь, фиксируют серьёзное падение трафика: люди всё чаще выбирают AI-поиск вместо перехода на сайты.

OpenAI при этом не считает, что издателям должны больше, чем они получают сейчас. У ряда издателей есть независимые лицензионные соглашения с OpenAI, приносящие дополнительную компенсацию. Но по умолчанию издатели не получают оплаты за обучение AI на их контенте.

Поскольку все фактические ответы ChatGPT содержат ссылки и цитирования, этот формат «по-прежнему направляет пользователя к взаимодействию с сайтом издателя», сказала Коултер. Кроме того, добавила она, разговоры внутри ChatGPT дают издателям «представление о том, как люди взаимодействуют с их контентом».

Издатели, впрочем, могут не так высоко ценить аналитику вовлечённости, если сама вовлечённость происходит не на их площадках и не приводит трафику.

Кот Шрёдингера от рекламной выручки

Стоимость токенов ChatGPT стремительно растёт. ChatGPT Ads недавно достигли оборота в $1 млрд в годовом выражении, но до цели в $100 млрд рекламной выручки к 2030 году всё ещё очень далеко.

«Это правда?» — прямо спросила Коултер главред AdExchanger Эллисон Шифф (Allison Schiff), усомнившись в цифрах.

Поскольку OpenAI подала регистрационное заявление S-1 — первый шаг компании на пути к IPO, — она «не может делиться такой обратной связью», ответила Коултер. «PR-команда тут же стащит меня со сцены», — добавила она.

Назовём это рекламной выручкой по Шрёдингеру: она одновременно возможна и невозможна — до тех пор, пока не revealится её финальное состояние.