23 сентября 2026 г.

Реклама Coinbase получила два «Чёрных карандаша» D&AD-2026

Кампания Coinbase «Your Way Out» от Isle of Any взяла два «Чёрных карандаша» D&AD — за визуальные эффекты и производственный дизайн. Всего в 2026 году вручили четыре награды.

2 мин чтения

These Are the 4 Black Pencil Winners of the 2026 D&AD AwardsAI-generated

Кампания криптобиржи Coinbase «Your Way Out» получила два «Чёрных карандаша» (Black Pencil) D&AD — одну из самых престижных наград в рекламной индустрии. В 2026 году жюри присудило в общей сложности четыре такие награды. Имена победителей объявили на церемонии в Лондоне в среду, 23 сентября.

D&AD описывает «Чёрный карандаш» как приз, «зарезервированный для работ, считающихся по-настоящему новаторскими в своей области». Всего на конкурс претендовали тысячи проектов, но высшую отметку получили лишь четыре.

Две награды для Coinbase

Ролик «Your Way Out», созданный независимым агентством Isle of Any, выиграл «Чёрные карандаши» в категориях «Визуальные эффекты» и «Производственный дизайн». Реклама вышла в эфир во время церемонии вручения премии Американской киноакадемии 2026 года.

Действие разворачивается в мире видеоигры, однако создатели построили его на традиционных ремесленных приёмах. Идея кампании — призвать людей вырваться из ограничительных финансовых систем. В июне этот же проект получил Гран-при в категории Film Craft на фестивале Cannes Lions.

The Ordinary и «Периодическая басня»

Бренд ухода за кожей The Ordinary вместе с агентством Uncommon Creative Studio завоевал «Чёрный карандаш» за арт-дирекшн. Кампания «The Periodic Fable» («Периодическая басня») разбирала вредный маркетинговый язык в косметической отрасли: элементы таблицы Менделеева заменили модными бьюти-терминами. Проект также взял Гран-при Cannes Lions в категории Health & Wellness в этом году.

AXA и страховка от домашнего насилия

Четвёртый «Чёрный карандаш» — в номинации Impact — достался страховщику AXA и агентству Publicis Conseil за кампанию «Three Words» («Три слова»). Проект изменил условия договоров страхования жилья: полисы дополнили помощью для людей, спасающихся от домашнего насилия. Кампания уже собрала главные награды на других индустриальных премиях, включая Гран-при Cannes Lions в категории Creative Effectiveness в этом году и Titanium Grand Prix годом ранее.

Агентства и клиенты года

D&AD назвала Uncommon Creative Studio London рекламным агентством года. Isle of Any получила титул независимого агентства года, а Ogilvy — агентской сети года.

Apple стала брендом года. Unilever — клиентом года.

Награду президента D&AD 2026 года получила нидерландский графический дизайнер Ирма Бум (Irma Boom). Её называют «королевой книг» за новаторские разработки в области книжного дизайна. Эту награду вручают людям, внёсшим выдающийся вклад в индустрию.

На основе: https://www.adweek.com/creativity/these-are-the-4-black-pencil-winners-of-the-2026-dad-awards/

Ещё от Екатерина Ларина

Екатерина Ларина

Показать полностью

Обозреватель «Eurasia Marketing», освещает деньги, инвестиции и рынок: маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия.

132 статьи

Связанные материалы

« Предыдущая статья Следующая статья »