Реклама и медиа

Рекламные закупки подорожали на четверть при росте числа на 6,8%

Начальная цена контрактов на рекламу и медиа выросла на 24%, до 89 млрд руб., при росте числа закупок лишь на 6,8% — до 44,9 тыс. за январь—сентябрь.

2 мин чтения

Стоимость закупок в сфере рекламы растет быстрее их количества
Стоимость закупок в сфере рекламы растет быстрее их количестваGennifer Miller / unsplash

Суммарная начальная цена контрактов на рекламу, маркетинг и медиа выросла на 24% год к году — до 89 млрд руб. при росте числа закупок лишь на 6,8%, до 44,9 тыс. процедур. Такие данные за январь—сентябрь содержит совместный анализ «РосТендера» и PR-агентства Glava. Средний чек закупки в отрасли, таким образом, растет заметно быстрее количества самих процедур.

Исследование основано на сравнении тендеров за январь—сентябрь 2025 и 2026 годов. «РосТендер» агрегирует данные популярных тендерных площадок. Аналитики выделили четыре направления:

  • оборудование и материалы для рекламы;
  • размещение материалов в печатных изданиях;
  • услуги в области рекламы и маркетинга, включая digital;
  • услуги теле- и радиовещания, включая размещение рекламы в эфире.

Как распределились процедуры по площадкам?

Госзакупки по 44-ФЗ дали 49,2% всех процедур за период. Еще 17,1% пришлось на закупки госкомпаний по 223-ФЗ. Смешанные площадки, где размещаются и госорганизации, и коммерческие компании, заняли 30,2%. На чисто коммерческие площадки осталось 3,5%.

Что подтверждают независимые данные?

«Контур.Фокус» фиксирует рост суммы всех закупок в сфере рекламы, медиа и PR за январь—сентябрь на 26,3% год к году — цифра близка к оценке «РосТендера» и Glava. При этом структура динамики различается по сегментам: закупки по 44-ФЗ сокращаются, по 223-ФЗ растут. У бизнеса количество закупок увеличилось, но суммарная и средняя цена снизились.

Почему меняются госзакупки?

В «Контур.Фокусе» объясняют динамику по 44-ФЗ укрупнением лотов и централизацией: «Государственные и муниципальные заказчики чаще объединяют разрозненные запросы в один контракт». Меньше процедур — но дороже каждый контракт, что и отражается в опережающем росте сумм.

Рост закупок по 223-ФЗ связан с расширением круга заказчиков. В 2026 году стало больше компаний и госкорпораций, которые закупают рекламу через конкурентные процедуры.

Что происходит у бизнеса?

Коммерческий сегмент перестраивает рекламные стратегии в сторону экономии. В «Контур.Фокусе» описывают это так: «Компании продолжают закупать услуги, но чаще выбирают небольшие, измеримые и короткие контракты вместо крупных годовых соглашений».

Для подрядчиков вывод практический: госзаказ укрупняется и централизуется, а коммерческие клиенты дробят бюджеты и требуют быстрой измеримой отдачи. Побеждают исполнители, готовые работать и с крупными консолидированными лотами, и с короткими проектными контрактами.

На основе: https://www.kommersant.ru/doc/9062301

Поделиться статьёй:

Ещё от Алексей Черных

Алексей Черных

Показать полностью

Редактор новостей «Eurasia Marketing», освещает регулирование и его влияние на сферу «маркетинг, реклама, маркетинговые технологии, медиаиндустрия».

159 статей

Связанные материалы

« Предыдущая статьяСледующая статья »