Рост трат топ-20 рекламодателей на офлайн-рекламу замедлился в 2,5 раза

Самое сильное сокращение бюджета зафиксировано у «Яндекса». Компания опустилась с 7-го на 14-е место в рейтинге рекламодателей, сократив вложения на 31% — до 6,6 млрд руб.

Динамика по категориям

Среди отдельных товарных категорий больше всего нарастили инвестиции в офлайн-рекламу:

• спортивные товары — рост на 107%;
• компьютерная техника и ПО — 88%;
• интернет-услуги — 65%;
• социальные проекты — 53%;
• услуги связи — 52%.

Сильнее всего урезали бюджеты смежные с образованием и трудоустройством сегменты: расходы там снизились на 35%. Бытовая техника сократила затраты на 34%, страховые услуги — на 30%.

Контекст по радио

Ранее сообщалось, что 67% опрошенных компаний удерживают долю радиорекламы в диапазоне от 3 до 25% от общего рекламного бюджета. В 2025 году 35% рекламодателей увеличили бюджет на радио по сравнению с предыдущим годом или сохранили его на прежнем уровне.

Замедление роста офлайн-инвестиций на фоне высоких базовых показателей прошлого года говорит о переходе рынка к более сдержанной траектории: крупные игроки продолжают вкладывать, но уже без двузначных темпов прироста квартал к кварталу.