Рынок продвижения мобильных приложений превысит 20 млрд рублей

Остальная часть рынка приходится на модели, работающие на основе долгосрочной монетизации уже используемых устройств. Речь идет о revenue share — получении доли от выручки поисковых, подписных и транзакционных сервисов. Этот механизм, по оценке TelecomDaily, обеспечит участникам рынка около 4,95 млрд рублей.

Такая структура распределения выручки отражает устройство индустрии: владелец платформы зарабатывает на каждом этапе жизненного цикла приложения — от появления на экране пользователя до его регулярного использования.

Контекст рынка

Прогноз TelecomDaily фиксирует переход продвижения приложений в зрелую, структурированную отрасль. Бюджеты распределяются между всеми звеньями цепочки: производителями железа, платформами, операторами и ритейлом, которые получают гарантированную долю в 10 млрд рублей уже за счет контроля программной среды.

Модель revenue share при этом остается значимым, но не доминирующим источником дохода. Почти 5 млрд рублей от общего объема рынка формируются за счет отчислений от поисковых, подписочных и транзакционных сервисов на устройствах, находящихся в активном пользовании.

Для рекламодателей и разработчиков эти цифры означают рост стоимости доступа к пользователю: чем больше зарабатывают владельцы программной среды, тем выше порог входа для самих приложений. Вопросы эффективности кампаний при этом выходят на первый план.

Так, Senior Project Manager Никита Кузнецов и креативный директор Мария Нарушевская из агентства мобильного маркетинга Rocket10 ранее рассказывали, в чем секрет РСЯ — рекламной сети Яндекса — для продвижения мобильных приложений. Оптимизация закупки трафика внутри таких систем становится для маркетологов одним из ключевых инструментов в условиях растущего рынка.